内容营销

2023-05-15宋星阅读(7379)

优化数字营销的方向，不应该仅仅只是单向的。 01 人群圈选之困 我的一个朋友，在负责一个国际快消食品品牌的数字营销转型，她跟我谈到了最近的一个苦恼： “我们的数字营销总是在按照既定的persona在圈选人群进行营销。但每一次营销之后发生转化...

2023-05-09宋星阅读(4081)

01 车企进入“大逃杀”时间 汽车行业一边是出口“捷报频传”，一边是内销“压力山大”。内销的难，在之前中部某省的政府“骨折价”补贴掀起的“价格战”中已经可见一斑。这一颇具标志性的事件反映了汽车行业，尤其是燃油车行业正处在巨大的转折期。在这样...

2023-03-30Yinong, Zhang阅读(909)

鬼畜风格封面图由MidJourney生成。本文作者：张依侬（纷析咨询顾问咨询师） 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之四，往期内容见下方1.坑一：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据（点击了解） 2.坑二：对流量投放效果，没有真正...

2022-11-17宋星阅读(2841)

当我们谈数字营销智能化的时候，潜台词是，傻瓜化——你想要的效果，在机器的优化下，唾手可得。 全文大纲 1.广告投放，机器不断取代人 2.高枕无忧背后的暗黑内核 3.另一个潜在的风险 4.该如何规避风险？ 01 广告投放，机器不断取代人 从“...

2022-03-22宋星阅读(2307)

这次直播与过去我一个人讲有很大不同，我们专门请来了汇业律师事务所的黄春林律师，来从专业法律的角度上给大家解读个人信息保护法和数字营销实践的关系。 01 直播对话内容 对话内容包含 《个保法》对快消零售行业的积极意义和新的趋势变化 品牌方与平...

2022-02-26宋星阅读(3261)

注：这篇文章所指的一方数据，是指用于数字营销的第一方数据，即企业自己积累的关于消费者或用户的个人信息相关的数据。 前两天在我的读者群里，有一个读者朋友，讲了很多“实话”。 上截图。 01 凭什么一方数据就一定对你有用 都在讲一方数据有多么重...

2022-01-21宋星阅读(1629)

引言 自2021年11月1日《个保法》实施以来，在用户个人信息数据层面，企业所受的监管力度逐渐加大，与之对应的一系列影响也开始浮现。比如企业过去常用的一些营销玩法，现在逐渐失效。过去获取数据时没有限制，现在可能不知不觉就触碰了法律的红线，因...

2022-01-13宋星阅读(1424)

公众号后台回复“个保法”，即可下载个保法全文PDF 引言 2021年11月1日起，个保法正式施行。上一次的文章中，我们聊了个保法与数字营销相关的影响，参见《个人信息保护法》对数字营销影响的11个问题（点击了解）。 今天我们来一起看下，在数字...