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营销策略

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甲方:当我手上有1.5亿数据-宋星的数字观

甲方:当我手上有1.5亿数据

宋星阅读(5479)

“我手上有1.5亿的数据,但我们广告却投不好,到底哪里出了问题?“ 昨天给一个全球最大之一(可能要把之一去掉更准确)的健康医药产业集团做数据在数字营销上的应用的workshop。 气氛很热烈。数据应用确实有很多跟大家所知的情况很不一样的地方...

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的-宋星的数字观

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的

宋星阅读(4352)

对于企业而言,是否需要建设CDP已经不是一个问题,如何用好CDP才是。除非这个企业不需要客户。 CDP对企业非常重要,这种重要性与DMP有本质的不同。 2015年开始,企业,尤其是品牌企业,开始重视DMP。现在回想起来,可能会觉得当时大家这...

别把私域玩成了死域-宋星的数字观

别把私域玩成了死域

宋星阅读(4651)

提到私域,都很兴奋。但理解错了,可能害死我们。 一种特别强烈的声音突然起来,嚷道:我们现在是靠着各种平台度日的,搞电商,我得靠着阿里京东;搞流量,我得靠着抖音头条百度;搞社群,得靠着微信、小红书……我们没有一个自己的阵地,我们不仅被它们吸血...

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用-宋星的数字观

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用

宋星阅读(3480)

以下文章来源于腾讯广告 ,作者腾讯广告 腾讯广告:美好连接 智慧增长 导语: 前段时间参加了腾讯《AD+约创》节目,我和联合利华一方数据中台D-Force的负责人、人工智能实验室D-Lab的联合创始人 Marco Li;腾讯广告数据策略产品...

什么增长方法,都特么的没效?!-宋星的数字观

什么增长方法,都特么的没效?!

宋星阅读(3609)

什么增长理论,是不是都是纸上谈兵,真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增长做不起来的朋友不少。他们试了各种增长方式:书中的、演讲学来的、野路子的,五花八门各种尝试,最后发现效果寥寥。于是问我,什么增长理论,是不是都是纸上谈兵,真正落地就拉稀。这种...

增长?从来没有什么通用方法!-宋星的数字观

增长?从来没有什么通用方法!

宋星阅读(3530)

  把我最近的一些关于增长的感悟写出来。   01 如果增长有通用的方法,所有的经济学课本就会被改写。因为价值源于稀缺性,通用的增长方法不会产生稀缺性。 02 你之所以能够增长,是因为你跟别人不同。无论这个不同是在产品、价格、营销、运营、服...

企业营销数字化转型与DMP/CDP-宋星的数字观

企业营销数字化转型与DMP/CDP

fenxi阅读(4380)

本文来自2019年7月11日,品友MarTech研讨会北京站中宋星分享的关于《企业营销数字化转型与DMP/CDP》的演讲内容。 营销技术的进步促使企业加速数字化转型的进程。我们以品友发布新一代数据管理平台AlphaData为契机,探讨企业营...

品牌电商2.0,大家都在怎么玩?-宋星的数字观

品牌电商2.0,大家都在怎么玩?

fenxi阅读(4586)

​618过去一个月,天猫双11正式启动了,然而,消费者对高频的电商节已经失去了新鲜感,造节平台需要不断寻找新的刺激点。 每年各家喜报数据都在增长,但每年的数据统计维度也在变化。 比如,今年618,京东强调GMV总量,18天累计下单2015亿...