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营销策略

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CDP的六大主要数据来源-宋星的数字观

CDP的六大主要数据来源

宋星阅读(2504)

想要了解CDP的功用和应用,有必要先了解CDP的主要数据来源。   CDP这几年很受关注。企业苦数据久矣,所以五六年前很多企业大干快上DMP,现在大家则把关注点放在了CDP上。   今天,DMP和CDP的定义基本上都尘埃落定了,按照今天对D...

营销的数字化转型,究竟转些啥?-宋星的数字观

营销的数字化转型,究竟转些啥?

宋星阅读(2435)

一个热门语汇的背后,能够抽丝剥茧出来的东西,真多! 几乎没有企业不想转型。 营销上的转型,更是这几年的热点,是企业数字化转型王冠上的宝石。 毕竟,营销是直接给公司带来效益的,营销转身转得好,整个企业的身姿都能优雅起来。 但营销的数字化转型究...

数据资产?你并没有什么数据资产-宋星的数字观

数据资产?你并没有什么数据资产

宋星阅读(4726)

数字化转型是一个大的趋势,在这个大趋势之下,企业的领导们,常常把一句话挂在嘴边:“我们有那么多的数据,同事们,要把这些数据用起来呀!” 同事们一琢磨,没错!我们确实有很多的数据,但这些数据我们确实没有用起来。一种愧疚感油然而生。 不不不,先...

数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择-宋星的数字观

数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择

宋星阅读(3436)

这两个策略,说白了,就是“依附权贵”,还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略,其实都谈不上对错,这只是一个选择。 依附权贵 什么是依附权贵? 权贵,不难理解,我对它...

甲方:当我手上有1.5亿数据-宋星的数字观

甲方:当我手上有1.5亿数据

宋星阅读(5320)

“我手上有1.5亿的数据,但我们广告却投不好,到底哪里出了问题?“ 昨天给一个全球最大之一(可能要把之一去掉更准确)的健康医药产业集团做数据在数字营销上的应用的workshop。 气氛很热烈。数据应用确实有很多跟大家所知的情况很不一样的地方...

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的-宋星的数字观

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的

宋星阅读(4118)

对于企业而言,是否需要建设CDP已经不是一个问题,如何用好CDP才是。除非这个企业不需要客户。 CDP对企业非常重要,这种重要性与DMP有本质的不同。 2015年开始,企业,尤其是品牌企业,开始重视DMP。现在回想起来,可能会觉得当时大家这...

别把私域玩成了死域-宋星的数字观

别把私域玩成了死域

宋星阅读(4450)

提到私域,都很兴奋。但理解错了,可能害死我们。 一种特别强烈的声音突然起来,嚷道:我们现在是靠着各种平台度日的,搞电商,我得靠着阿里京东;搞流量,我得靠着抖音头条百度;搞社群,得靠着微信、小红书……我们没有一个自己的阵地,我们不仅被它们吸血...

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用-宋星的数字观

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用

宋星阅读(3306)

以下文章来源于腾讯广告 ,作者腾讯广告 腾讯广告:美好连接 智慧增长 导语: 前段时间参加了腾讯《AD+约创》节目,我和联合利华一方数据中台D-Force的负责人、人工智能实验室D-Lab的联合创始人 Marco Li;腾讯广告数据策略产品...