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营销策略

2023,广告投放的新红利在哪里?-宋星的数字观

2023,广告投放的新红利在哪里?

宋星阅读(2397)

最近我的群里对于营销前链路广告投放相关的讨论有些两极分化。 一部分朋友认为,今天的广告投放比过去更难做了。他们列举了一些困扰他们的地方,例如,今天的广告形式和广告版位太多太乱;广告效果上能够人为控制的越来越少;流量也越来越分散,红利难寻。 ...

压根玩不转私域:营销数字化转型被糟糕的基本功死死绊住-宋星的数字观

压根玩不转私域:营销数字化转型被糟糕的基本功死死绊住

宋星阅读(4716)

当我们谈私域和营销数字化转型的时候,我们难免不憧憬各种各样美好的结果。对私域的憧憬,是对自己的企业能够建立和支配营销生态的向往。对营销数字化转型的憧憬,则不仅寄希望它能支撑私域营销,更包含着更多将营销升级换代后焕然一新的内容。比如,多个部门...

一方数据最大的问题,是应用在哪里?-宋星的数字观

一方数据最大的问题,是应用在哪里?

宋星阅读(2318)

注:这篇文章所指的一方数据,是指用于数字营销的第一方数据,即企业自己积累的关于消费者或用户的个人信息相关的数据。 前两天在我的读者群里,有一个读者朋友,讲了很多“实话”。 上截图。 01 凭什么一方数据就一定对你有用 都在讲一方数据有多么重...

谁都没有注意到的,今天数字营销的一个核心变化-宋星的数字观

谁都没有注意到的,今天数字营销的一个核心变化

宋星阅读(3121)

当然,这个题目可能标题党。但我真的觉得很多朋友都没有意识到。 这个变化很关键,是一个很底层逻辑的变化。比什么私域呀,比什么全链路什么的,要底层的多。 一句话就能说清楚: 曾经,几乎所有的营销都是产品先有了,市场部门再提炼卖点,再去找targ...

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?-宋星的数字观

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?

宋星阅读(3617)

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的...

电商平台,现在还能回传什么消费者数据?-宋星的数字观

电商平台,现在还能回传什么消费者数据?

宋星阅读(2575)

特别感谢Polin老师、Colin老师、Teddy老师对本文的贡献。 整个数据大环境巨变的情况下,电商平台还能给商家和品牌回传什么消费者数据一直在不断变化。 这里讲的数据,主要是个人信息的数据,而不是“生意参谋”里面的这些统计级别的报告数据...