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营销策略

2021年,数字营销的幽灵与怪兽-互联网分析在中国——从基础到前沿

2021年,数字营销的幽灵与怪兽

宋星阅读(3233)

这篇文章,简单讲我看到的2021年可能会出现的数字营销的趋势与应对。 01 巨头进军营销后链路环节 大方向上,广告主、互联网(媒体)大鳄、服务商,都开始关注营销除了广告投放之外的,后面的链路。对于品牌广告主而言,营销的主战场已经开始逐渐从过...

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)-互联网分析在中国——从基础到前沿

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)

宋星阅读(933)

企业自有数据资产的应用,有很多场景,这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产?你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候,我卖了一个关子,说只要文章有30个以上的回复,就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以,兑现这个承诺...

CDP的六大主要数据来源-互联网分析在中国——从基础到前沿

CDP的六大主要数据来源

宋星阅读(1980)

想要了解CDP的功用和应用,有必要先了解CDP的主要数据来源。   CDP这几年很受关注。企业苦数据久矣,所以五六年前很多企业大干快上DMP,现在大家则把关注点放在了CDP上。   今天,DMP和CDP的定义基本上都尘埃落定了,按照今天对D...

营销的数字化转型,究竟转些啥?-互联网分析在中国——从基础到前沿

营销的数字化转型,究竟转些啥?

宋星阅读(1906)

一个热门语汇的背后,能够抽丝剥茧出来的东西,真多! 几乎没有企业不想转型。 营销上的转型,更是这几年的热点,是企业数字化转型王冠上的宝石。 毕竟,营销是直接给公司带来效益的,营销转身转得好,整个企业的身姿都能优雅起来。 但营销的数字化转型究...

数据资产?你并没有什么数据资产-互联网分析在中国——从基础到前沿

数据资产?你并没有什么数据资产

宋星阅读(4222)

数字化转型是一个大的趋势,在这个大趋势之下,企业的领导们,常常把一句话挂在嘴边:“我们有那么多的数据,同事们,要把这些数据用起来呀!” 同事们一琢磨,没错!我们确实有很多的数据,但这些数据我们确实没有用起来。一种愧疚感油然而生。 不不不,先...

数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择-互联网分析在中国——从基础到前沿

数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择

宋星阅读(3063)

这两个策略,说白了,就是“依附权贵”,还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略,其实都谈不上对错,这只是一个选择。 依附权贵 什么是依附权贵? 权贵,不难理解,我对它...

甲方:当我手上有1.5亿数据-互联网分析在中国——从基础到前沿

甲方:当我手上有1.5亿数据

宋星阅读(4959)

“我手上有1.5亿的数据,但我们广告却投不好,到底哪里出了问题?“ 昨天给一个全球最大之一(可能要把之一去掉更准确)的健康医药产业集团做数据在数字营销上的应用的workshop。 气氛很热烈。数据应用确实有很多跟大家所知的情况很不一样的地方...

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的-互联网分析在中国——从基础到前沿

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的

宋星阅读(3679)

对于企业而言,是否需要建设CDP已经不是一个问题,如何用好CDP才是。除非这个企业不需要客户。 CDP对企业非常重要,这种重要性与DMP有本质的不同。 2015年开始,企业,尤其是品牌企业,开始重视DMP。现在回想起来,可能会觉得当时大家这...