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营销策略

数据政策的变化,将给数字营销带来哪些具体改变?-宋星的数字观

数据政策的变化,将给数字营销带来哪些具体改变?

宋星阅读(4171)

《个人信息保护法》、工信部要求、各平台数据政策等一系列关于数据的重磅的信息,已经对未来的数据应用和企业的数字化营销产生了深远的影响! 这些影响改变了或者即将改变我们数据的应用方式,在这篇文章中,我想试着从数字营销从业者的角度分析那些被改变或...

讲讲秒针的进化,讲讲新时代的广告监测-宋星的数字观

讲讲秒针的进化,讲讲新时代的广告监测

宋星阅读(2725)

我记得在10多年前,秒针成立之前,广告主已经开始有广告投放监播的需求。所谓监播,就是追踪广告在媒体上投放后,被看了多少次(曝光)或点了多少次(点击)。 后来,曝光和点击又扩展为唯一曝光(又叫reach,即多少人看到了广告)和唯一点击(多少人...

金句回顾|纷析咨询 x CDP吐槽大会精彩大放送-宋星的数字观

金句回顾|纷析咨询 x CDP吐槽大会精彩大放送

fenxi阅读(1102)

2021年7月2日,纷析咨询×CDP吐槽大会 &《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》解读会圆满结束! 活动现场,原本160人的脱口秀场地,扩容到了超200多位热情的同行! 现场观众纷纷举牌“吐槽”,嘉宾频频爆出“金句”。 话...

你了解的A/B测试可能只是冰山一角-宋星的数字观

你了解的A/B测试可能只是冰山一角

宋星阅读(2092)

全文目录如下: A/B测试不仅是一个方法,更是一个企业的核心优化策略 A/B测试,或许跟你想的不一样2.1 测试推送 2.2 服务端编程实验 2.3 广告投放RTA实验 2.4 灰度发布 A/B测试,科学性很重要! 先从一个故事开始。一个真...

聊聊品牌企业营销数字化的组织架构与“死点”-宋星的数字观

聊聊品牌企业营销数字化的组织架构与“死点”

宋星阅读(1389)

这篇文章,没有任何的对号入座。但如果你觉得跟你的企业情况很像,你可以点赞并留言。 营销数字化转型,尽管有“数字化”三个字,却完全不是靠数字化就能解决的。或者说,数字化是一个配套工程,与之配套的,是组织、是人才,是实现数字化的人的智慧。但是,...

2021年,数字营销的幽灵与怪兽-宋星的数字观

2021年,数字营销的幽灵与怪兽

宋星阅读(3803)

这篇文章,简单讲我看到的2021年可能会出现的数字营销的趋势与应对。 01 巨头进军营销后链路环节 大方向上,广告主、互联网(媒体)大鳄、服务商,都开始关注营销除了广告投放之外的,后面的链路。对于品牌广告主而言,营销的主战场已经开始逐渐从过...

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)-宋星的数字观

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)

宋星阅读(1402)

企业自有数据资产的应用,有很多场景,这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产?你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候,我卖了一个关子,说只要文章有30个以上的回复,就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以,兑现这个承诺...