营销策略

2024-04-25fenxi阅读(645)

自重启「营销与运营新红利」知识星球以来，每周都会产生不少精华内容，有星球的朋友提问答疑，也有宋星录制的专栏课程视频，此外还有一些行业内部资料。 那么本文为大家整理了近期星球内受欢迎的精华内容，后续也将持续分享更多有价值的洞察与方法，本期主要...

2024-04-22宋星阅读(2039)

原创：宋星 Anna 不知道大家有没有注意，原先赫赫有名的国际服装品牌，比如Zara和H&M，两年好像都没什么声音，销声匿迹了。不仅仅是在中国，在全球，服饰零售都受到线上的冲击，生意不太好做。但是这里面，只有一个异类：它不做什么出圈...

2024-04-13宋星阅读(1789)

今年清明的旅游人数增加，让大家看到了线下商业的希望。 不过，虽然旅游的人多了，旅游花费也好不容易涨到了2019年水平（甚至略高），但线下商业场景的消费人群可能仍然在流失。 从宏观数据看，线上零售的占比在2022年疫情开放后略有下降，但在20...

2024-03-16宋星阅读(1042)

今天跟几个朋友聊，说现在数字营销上一点红利都没有了，压力很大，平台比过去更卷了。 要我说呀，平台不就是希望你卷吗，但问题是，在平台上你卷死都没用。 这玩意儿就是一个恶性循环，你跟饿了么、美团上的骑手没有本质上的区别，如果他发现你能够在8分钟...

2024-03-08宋星阅读(1227)

作者系纷析咨询创始人：宋星 一个甲方朋友问我们，抖音有没有免费流量红利。 他的想法是，如果搞清楚了抖音推荐内容的各种驱动因素、各种决定性的变量，那我就按照这些驱动因素和变量的要求来制作内容，不就可以搞到源源不断的免费流量嘛！ 就这个问题，我...

2024-03-08宋星阅读(1856)

作者系纷析咨询创始人：宋星 很多朋友问我，品牌企业中，到底有没有将数据应用于营销，起到决定性意义的成功案例。 或者说，能不能给我介绍一些案例，让我知道数据到底如何能够应用在营销中，并且产生效果。 这样的需求不是一个两个，也不是一天两天，我觉...

2024-02-24宋星阅读(4619)

腾讯这些年来在广告产品上一直动作频频。 在2024腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告正式发布了全新营销科学体系——腾讯广告如翼。它是腾讯广告全新升级的为广告主服务的数据能力。如同腾讯广告所宣称的：它的发布，旨在帮助广告主找的找得更准、看得更远、跑...

2024-01-15宋星阅读(2307)

原创作者：宋星、Anna、李好 Lululemon，这个名字往往与瑜伽密不可分，被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而，鲜为人知的是，Lululemon始终秉持着直接面向消费者的（DTC）营销策略，其80%左右的流量都源于品牌...