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营销策略

一方数据最大的问题,是应用在哪里?-宋星的数字观

一方数据最大的问题,是应用在哪里?

宋星阅读(1914)

注:这篇文章所指的一方数据,是指用于数字营销的第一方数据,即企业自己积累的关于消费者或用户的个人信息相关的数据。 前两天在我的读者群里,有一个读者朋友,讲了很多“实话”。 上截图。 01 凭什么一方数据就一定对你有用 都在讲一方数据有多么重...

谁都没有注意到的,今天数字营销的一个核心变化-宋星的数字观

谁都没有注意到的,今天数字营销的一个核心变化

宋星阅读(2724)

当然,这个题目可能标题党。但我真的觉得很多朋友都没有意识到。 这个变化很关键,是一个很底层逻辑的变化。比什么私域呀,比什么全链路什么的,要底层的多。 一句话就能说清楚: 曾经,几乎所有的营销都是产品先有了,市场部门再提炼卖点,再去找targ...

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?-宋星的数字观

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?

宋星阅读(2744)

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的...

电商平台,现在还能回传什么消费者数据?-宋星的数字观

电商平台,现在还能回传什么消费者数据?

宋星阅读(2182)

特别感谢Polin老师、Colin老师、Teddy老师对本文的贡献。 整个数据大环境巨变的情况下,电商平台还能给商家和品牌回传什么消费者数据一直在不断变化。 这里讲的数据,主要是个人信息的数据,而不是“生意参谋”里面的这些统计级别的报告数据...

我的第一次线上直播课:《个人信息保护法》与新数字营销-宋星的数字观

我的第一次线上直播课:《个人信息保护法》与新数字营销

宋星阅读(1045)

很多朋友期待我有线上的直播课程。 总体而言,我讲了六年多的《数据驱动的数字营销大课堂》因为是十多个小时的课程,如果在线上以直播的方式讲授,大家面对屏幕听,我觉得时间太长对同学们会有挑战,所以这门课还是开线下的课程合适。 而专题类型的、深度的...

恐慌成为现实?《个保法》下的新数据营销策略-宋星的数字观

恐慌成为现实?《个保法》下的新数据营销策略

宋星阅读(1644)

我的第25期大课堂在上海落下帷幕,在这期大课堂中,我第一次将《个人信息保护法》下数字营销的变化以及应对加入其中,这个部分也引发了同学们的深度关注和巨大的兴趣。 这促成了这篇文章。 01 恐慌?并无必要 大家最关心的问题,是《个保法》实施之后...