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营销技术

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聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)-宋星的数字观

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)

宋星阅读(4887)

这个上下集的文章,我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID,以及它们各自背后的“来龙去脉”。 用于标识唯一用户的ID,是消费者深度运营中一类非常关键的数据。 由于在不同的消费者触点平台上,有不同的ID类型,它们的特性和获取方法各不相同,应...

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的-宋星的数字观

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的

宋星阅读(4860)

对于企业而言,是否需要建设CDP已经不是一个问题,如何用好CDP才是。除非这个企业不需要客户。 CDP对企业非常重要,这种重要性与DMP有本质的不同。 2015年开始,企业,尤其是品牌企业,开始重视DMP。现在回想起来,可能会觉得当时大家这...

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?-宋星的数字观

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?

宋星阅读(5115)

任何企业在下决心投入CDP或者DMP这样的数字营销的数据系统之前,都难免思考是否值得花这样一笔沉没成本。DMP,某种程度上,可以以云或者SaaS的方式提供,从而降低了成本,而CDP的情况则不太一样。区别在于,CDP存放的是大量的第一方数据,...

疫情之下的行业与数字营销之变-宋星的数字观

疫情之下的行业与数字营销之变

宋星阅读(3906)

在这一特殊的时期,企业决策者如何修炼内功,提升企业数智化的核心竞争力?企业的数字营销将会有哪些变化和趋势?近日,在深演智能|品友主办的线上系列直播《疫情面前 MarTech助力打赢这场线上营销战役》中,纷析咨询创始人兼CEO宋星和深演智能|...

我们对CDP是不是有什么误解?-宋星的数字观

我们对CDP是不是有什么误解?

宋星阅读(6610)

2019年起企业对于CDP的兴趣空前高涨。CDP是什么,以及它跟MA、SCRM之类的系统是什么样的关系?这篇文章想厘清一些“普遍误解”。 全文目录: 关于人的数据,但不是关于人的全部数据 CDP该不该用SaaS CDP能不能独立存在 CDP...