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营销技术

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RTA广告?欺负我读书少?-互联网分析在中国——从基础到前沿

RTA广告?欺负我读书少?

宋星阅读(2026)

咱们中国人从来不缺造词的能力。 很多名词,从国外舶来,然后滥用成别的意思,或者将原本的名词修修改改一下,变成了自己的名词。 比如RTA广告,显然是从RTB广告的名字变“幻”而来。但经过变换,这个名词,就成了绝对如假包换的“中国原创”,你在国...

宋星的半小时读懂系列:数字营销中的十大黑科技-互联网分析在中国——从基础到前沿

宋星的半小时读懂系列:数字营销中的十大黑科技

宋星阅读(2352)

我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,它们中的很多已经被不少企业应用。 新的科技在商业世界中的应用,有些是惊天动地的革新,有些是潜移默化的改变。对于后者,我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,后者更为常见,并且它们中的很多已经被不少企业应用...

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)-互联网分析在中国——从基础到前沿

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)

宋星阅读(3289)

这个上下集的文章,我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID,以及它们各自背后的“来龙去脉”。 用于标识唯一用户的ID,是消费者深度运营中一类非常关键的数据。 由于在不同的消费者触点平台上,有不同的ID类型,它们的特性和获取方法各不相同,应...

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的-互联网分析在中国——从基础到前沿

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的

宋星阅读(3822)

对于企业而言,是否需要建设CDP已经不是一个问题,如何用好CDP才是。除非这个企业不需要客户。 CDP对企业非常重要,这种重要性与DMP有本质的不同。 2015年开始,企业,尤其是品牌企业,开始重视DMP。现在回想起来,可能会觉得当时大家这...

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?-互联网分析在中国——从基础到前沿

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?

宋星阅读(4083)

任何企业在下决心投入CDP或者DMP这样的数字营销的数据系统之前,都难免思考是否值得花这样一笔沉没成本。DMP,某种程度上,可以以云或者SaaS的方式提供,从而降低了成本,而CDP的情况则不太一样。区别在于,CDP存放的是大量的第一方数据,...

疫情之下的行业与数字营销之变-互联网分析在中国——从基础到前沿

疫情之下的行业与数字营销之变

宋星阅读(2954)

在这一特殊的时期,企业决策者如何修炼内功,提升企业数智化的核心竞争力?企业的数字营销将会有哪些变化和趋势?近日,在深演智能|品友主办的线上系列直播《疫情面前 MarTech助力打赢这场线上营销战役》中,纷析咨询创始人兼CEO宋星和深演智能|...