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电子商务

电商平台,现在还能回传什么消费者数据?-宋星的数字观

电商平台,现在还能回传什么消费者数据?

宋星阅读(2183)

特别感谢Polin老师、Colin老师、Teddy老师对本文的贡献。 整个数据大环境巨变的情况下,电商平台还能给商家和品牌回传什么消费者数据一直在不断变化。 这里讲的数据,主要是个人信息的数据,而不是“生意参谋”里面的这些统计级别的报告数据...

电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(下)

宋星阅读(7827)

在上半部分文章中,我们强调了ROI并非是唯一值得关注的KPI,以及ROI越高并非越好。我们需要首先辨识清楚,我们到底想要什么,因为对ROI的追求绝对不是目标,而是手段。另外,对于ROI的应用,从宏观的角度上看(类似于微观经济学的研究方法),...

电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(上)

宋星阅读(6655)

【本文谈些什么】 ROI衡量电子商务线上营销的不足; 如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么; 如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI; 三种通向线上营销成功的途径。

电子商务关键数字优化(线上部分,下)

宋星阅读(3759)

在这个系列的前面两回文章中(上篇点此,中篇点此),我们谈到了如何优化电子商务关键绩效数字的两个方面:识别关键驱动因素、着手分析和尝试提升关键驱动因素。在这个部分中,我们将向大家展示,如何通过一些特定的方法,让我们提升关键驱动因素的努力能够最...

中国零售电子商务路——一步三叹的嗟呀

宋星阅读(44799)

毫无疑问,中国电子商务目前整体处于一个非常困难的时期。尤其是当唯品会上市这样在过去非常利好的消息,在今天却成为一句验证“流血”、“亏损”、“资金链”紧张的结语。这不得不让人心生喟叹,中国的电子商务,究竟怎么了?

数据驱动的电子商务组织架构的迷局和反思

宋星阅读(5908)

【每期一句】It’s a beautiful day, and I can’t see it. 【前言】   莫道我不迷惘,我比任何时候都更迷惘。上次说到游泳的例子,我得承认,在游泳的时候,各种“怪异的姿...