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2017-04-08 – 11:52 上午

  6月3日、6月4日,这门课程重新回到北京,也是这门课程的第七期,也是这门课程今年在北京的唯一一期。北京受限于场地(深圳那样的好场地北京竟然没有?!),约有不到100个座位,所以真诚的请想要听课的朋友们抓紧机会。

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文章 海外资源

AdExchanger文章:营销人的跨设备数据识别指南(2016年版)

2016-10-20 – 5:33 下午

这篇文章翻译自AdExchanger的2016年的年度文章。文章向我们表明了美国的跨设备的用户追踪的现状和遇到的问题。美国的情况给我们中国从业者很多启发。

明天的数字营销分析工具(下)

2014-05-26 – 10:37 下午

  上回提到了两个“明天”的工具:Miapex和Ghostery,在新的一集里,我们继续看其他的有趣的解决方案。

工具三:HeapAnalytics

  HeapAnalytics是另外一个很具有前瞻性的解决方案。这个工具非常符合我在上集中说的“去技术化”特征。

  我们都知道,做网站分析,有两个大部分的事情要做,一个是做Tracking(监测),另外一个是做(Analysis)分析。Tracking这块,如果只是把一个工具提供的基本代码原封不动的丢到</body>或者</head>前面还好点,但如果我们要实现哪怕一点点高级的功能,基本都需要对代码动或大或小的“手术”。对于Google Analytics而言,做event tracking(事件追踪)或者是自定义变量(custom viarables)对于不懂前端技术的朋友来说,就不怎么简单了。而更复杂的监测则更望尘莫及。

解密Google的流量来源字符串

2014-04-05 – 11:31 下午

  这篇带有一点点技术的文章,帮我解决了一个很大的问题,就是我知道流量是从Google来的,但是具体是从Google的什么搜索类别来的?并且Google的Sitelinks这样的特殊链接,我怎样才能辨别它们分别贡献了多少流量给我?还有一个很大的用途——GA现在对于Google的Organic关键词几乎都已经隐藏了,我怎样才能知道这些not provided的关键词是什么?这篇来自提姆.雷斯尼克的文章给我们提供了一个新的方法——分析Google的跳转URL中的尾参字符串。

WAA认证考题——Sidney的解析(第一部分)

2012-02-25 – 5:41 下午

【每期一句】德不孤,必有邻。夬卦。
【前言】最近有不少新的想法,写作欲也很旺盛。刚好读到好朋友Michael Lee的一篇文章,关于WAA的认证模拟题,不仅仅有英文,还翻译成了中文,让我大呼过瘾。所以,先放放其他的课题,把这个题目先做了与朋友们分享。
【正文】

  WAA的这个模拟题有两部分。第一部分是基础题目,涉及一些网站分析的基本思想。第二部分则是一个案例。题目的核心不在于工具的应用或网站分析的技巧,而在于考察从业者将网站分析应用于商业逻辑的能力。所以是非常实战化的题目。这一篇文章讨论第一部分,让我们来看看每道题。特别鸣谢Michael的翻译。

社会化媒体:监听和衡量

2011-03-04 – 3:06 下午

【每期一句】社会化媒体的力量在于,人人都喜欢八卦。
【重要通知】CWA两个新的QQ群:82922176, 47686693.
【前言】
  原文作者Omniture咨询总监Brent Dykes,原文请见:Social Media: Monitoring vs. Measurement。
【正文】
  越来越多的公司在2011年会增加他们在社会化媒体上的花费,因此能够监测社会化媒体营销上的关键业务驱动因素(Key Marketing Initiatives)就显得非常重要。取决于社会化媒体平台的类型和被监测对象(特定的社会化活动行为)的不同,你可以采取一类或者两类方法:监听(monitor)或是衡量(measure)。

Avinash:什么是目标、度量、KPI、维度和细分

2010-05-07 – 8:24 下午
Avinash:什么是目标、度量、KPI、维度和细分

  周末准备好好出去逛一下,所以,提前把这周的作业交了,给朋友们一个交代哦!:)
  今天看到了Avinash的一篇文章:Web Analytics 101: Definitions: Goals, Metrics, KPIs, Dimensions, Targets,正是我想在影响网站转化率的10大误区中准备给大家说说的,但Avinash写得更好,所以我直接翻译(意译,加上我的理解和一些其他补充资料)了,介绍给大家。
  首先,我们要讨论的,是多个关于“尺度”的术语。这些术语容易混淆,包括:

案例:我们如何将Voices.com的转化率提升了400%

2010-02-07 – 11:02 下午

【导言】一个在国际上产生了相当影响的案例,但实际上本身这个博文就是一个很好的自我推广,值得翻译分享。原文见:http://www.conversion-rate-experts.com/voices-case-study/
【译文】
  在2009年开始的时候,Voices.com,一个市场上领先的配音人才服务提供商,开始和Conversion Rate Experts开展合作。结果呢?他们的转化率提升了400%——从低于5%到22%。
我们如何获得如此成就
  任何项目中最重要的部分是项目开始时的“勘察工作”。在财富杂志关于我们的文章中,编辑们把这个阶段的工作描述成“侦探工作”(我们的一个咨询顾问用相当粗鲁的语言把这个工作描述为“在垃圾堆里扒东西”的过程)。我们对Voices.com的深度分析包含如下内容:

Avinash:互联网品牌营销的监测和分析(下)

2009-11-15 – 7:11 下午

【导言】网站分析本质上是为互联网营销服务的,而互联网营销可以分为两个大类,其一是直接带来收入(Revenue)的电子商务,其二则是扩大品牌影响力的品牌营销活动。本篇译文译自Avinash的近期博客文章:《品牌监测:品牌营销的分析和度量》,内容很有指导意义。文章较长,我将分两部分连载。这是下篇。