效果营销

2021-08-18宋星阅读(4465)

我记得在10多年前，秒针成立之前，广告主已经开始有广告投放监播的需求。所谓监播，就是追踪广告在媒体上投放后，被看了多少次（曝光）或点了多少次（点击）。 后来，曝光和点击又扩展为唯一曝光（又叫reach，即多少人看到了广告）和唯一点击（多少人...

2021-01-04宋星阅读(3855)

媒体的数据终将不再回传。2021年，媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候，谷歌发布了一个消息，说DCM（DoubleClick Campaign Manager，类似于国内的秒针系统，但是属于谷歌）不再提供日志...

2020-11-12宋星阅读(3109)

企业自有数据资产的应用，有很多场景，这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产？你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候，我卖了一个关子，说只要文章有30个以上的回复，就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以，兑现这个承诺...

2020-09-02宋星阅读(7335)

咱们中国人从来不缺造词的能力。 很多名词，从国外舶来，然后滥用成别的意思，或者将原本的名词修修改改一下，变成了自己的名词。 比如RTA广告，显然是从RTB广告的名字变“幻”而来。但经过变换，这个名词，就成了绝对如假包换的“中国原创”，你在国...

2020-08-11宋星阅读(10273)

简单说，对广告投放影响很大，甚至有的领域如同倒退十年。受伤最大的，一是广告主，二是那些第三方监测工具，尤其是归因监测工具。 今天的广告投放，尤其是移动端的广告投放，基本都依赖于设备ID。iOS14实际上变相禁用了设备ID——让用户同意提供自...

2020-08-04宋星阅读(4481)

我们以为这些科技离我们还遥远，事实上，它们中的很多已经被不少企业应用。 新的科技在商业世界中的应用，有些是惊天动地的革新，有些是潜移默化的改变。对于后者，我们以为这些科技离我们还遥远，事实上，后者更为常见，并且它们中的很多已经被不少企业应用...

2020-07-21宋星阅读(5876)

这个上下集的文章，我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID，以及它们各自背后的“来龙去脉”。 用于标识唯一用户的ID，是消费者深度运营中一类非常关键的数据。 由于在不同的消费者触点平台上，有不同的ID类型，它们的特性和获取方法各不相同，应...

2019-04-09宋星阅读(4979)

信息流广告的投放，是我们的知识星球（数据化营销与运营，星球ID：37941651）中被问及的最多的问题。 我忽然意识到，信息流也许跟我们过去所有的竞价优化都不同，尤其是与搜索竞价有天壤之别。而这其中，一定拥有一个非常深刻的逻辑，我们理解了这...