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“数据主义者”们的毒鸡汤-互联网分析在中国——从基础到前沿

“数据主义者”们的毒鸡汤

宋星阅读(3300)

 本文作者系“纷析咨询”的创始人 宋星 前言 “我看到了一个非常光明的未来,却不知道要如何熬过现在。” 当我们历数过去十年最激动人心的事件,数据的空前崛起一定要占有一席之地。 一夜之间,似乎人人都称呼自己是“数据主义者”,企业纷纷向数字化尤...

【脑图】营销技术的裂变与聚合-互联网分析在中国——从基础到前沿

【脑图】营销技术的裂变与聚合

Yinong, Zhang阅读(493)

在企业数字转型的大背景下,营销技术正在经历裂变式增长。全行业的“技术崇拜”持续发酵。企业在营销技术领域的投入已经占全部营销预算的22%。在过去的一年,全球范围内企业在数字转型的投入已超12亿美元,约1/3流向营销技术服务领域。 脑图要点概述...

【脑图】ToB企业如何搭建媒介投放矩阵?-互联网分析在中国——从基础到前沿

【脑图】ToB企业如何搭建媒介投放矩阵?

Yinong, Zhang阅读(562)

脑图要点概述 媒介矩阵的定义 根据所属行业的产品和业务特点,配合营销目标和策略搭建的,互相协作互相影响的媒介组合。 ToB企业要不要搭建ToB+ToC的媒介矩阵? 取决于企业的成交模式:大客户获客模式众线下销售,轻媒介投放;中小微获客对于媒...

【脑图】17个主流的网络推广渠道-互联网分析在中国——从基础到前沿

【脑图】17个主流的网络推广渠道

Yinong, Zhang阅读(765)

脑图要点概述 自营渠道:需要长期经营的官方阵地 官方发声:微信公众号/微博/简书/官网; 流量分发:头条号/抖音/百家号/大鱼号; 辅助SEO:搜狐号/知乎/博客/360图书馆/百度系矩阵; 自建KOL:微信公众号/小红书/知乎/抖音; 自...

DMP 101之三:DMP的渊源-互联网分析在中国——从基础到前沿

DMP 101之三:DMP的渊源

宋星阅读(1139)

DMP不是凭空出现的。 DMP的出现,是多种条件成熟之后的必然结果。但这些条件在数年前尚未成熟,因此那个时候也没有DMP。 今天,技术条件成熟了,但DMP仍然面临着很多业务上的挑战。这些挑战,我们放到后面再慢慢说。 这一篇,我来讲讲DMP在...

【脑图】节日活动的12种玩法-互联网分析在中国——从基础到前沿

【脑图】节日活动的12种玩法

林森阅读(795)

脑图要点概述 春节元宵已经过去,妇女节,清明节又在来的路上,你的节日活动策划准备好了吗?分享12种基础活动玩法和3个改编活动的套路,让你高效输出高质量活动创意! 1、活动策划基本工作逻辑 明确活动目的 产出活动创意 输出活动方案 2、12中...

被抵制的汽车之家与被荒诞的营销效果-互联网分析在中国——从基础到前沿

被抵制的汽车之家与被荒诞的营销效果

宋星阅读(2605)

汽车之家遭抵制的新闻开始漫天传来。起先我曲解了是谁在抵制,事实上,这次的抵制事件,是国内的一家重要的汽车经销商对汽车之家说no,但不是任何一家汽车品牌商的抵制。 不过,抵制或放弃,无论是对经销商,还是对品牌商,这样的事情迟早可能发生。 对品...

DMP101 之五:DMP vs CDP,它们到底有没有区别-互联网分析在中国——从基础到前沿

DMP101 之五:DMP vs CDP,它们到底有没有区别

宋星阅读(2062)

第五期本来要讲DMP内的数据是什么样子,但是有很多朋友不断地问我CDP是什么,是否靠谱云云。于是,我想可以提前先写写CDP的内容。 CDP是什么 在DMP概念正火的时候,又杀出来一个新的名词CDP。很多朋友问我,CDP是DMP吗? CDP是...