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品牌推广

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)-宋星的数字观

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)

宋星阅读(3337)

这个上下集的文章,我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID,以及它们各自背后的“来龙去脉”。 用于标识唯一用户的ID,是消费者深度运营中一类非常关键的数据。 由于在不同的消费者触点平台上,有不同的ID类型,它们的特性和获取方法各不相同,应...

据说,这是最容易割品牌韭菜的10款营销概念?-宋星的数字观

据说,这是最容易割品牌韭菜的10款营销概念?

Hou, Summer阅读(2166)

这是我的同事Summerhaha原创的一个文章。我觉得很有意思,转载到我的公众号中来。 热搜标准保质期28mins 智能手机带我们7x24h夜不眠 打动消费者的心❤️越来越难 关于如何营销概念越来越多 618之前 我们打造了这份 《最容易割...

品牌广告的黄金时代就这么慢慢走向终结-宋星的数字观

品牌广告的黄金时代就这么慢慢走向终结

宋星阅读(3685)

  01 品牌广告,这种百多年历史的营销推广方式,黄金时代终于也不得不走向终结。 02 广告主大幅度削减了广告的开支,我们可能会归结为疫情的影响。但实际上,疫情之前的品牌广告,就已经跌的让人不忍直视。2019年Q1到Q3并没有疫情...

经此一“疫”,品牌数字营销必须要做的5个应对-宋星的数字观

经此一“疫”,品牌数字营销必须要做的5个应对

宋星阅读(2582)

疫情的爆发超出很多人的预料,也让众多企业措手不及,甚至面临生死考验。但是,危机的爆发更可能激发智慧的火花。疫情带来了很多困难,但也让原本行将就木的东西更快瓦解,并促进萌生新的转机。同样,这样一个节奏突然放缓的时期,也是一个难得的修炼内功,补...

不投广告,品牌“省”下的钱去哪了?-宋星的数字观

不投广告,品牌“省”下的钱去哪了?

Hou, Summer阅读(3207)

作者:纷析咨询市场总监 Summer侯蘇芸 从线上到线下,持续下降的广告预算 某知名自媒体在朋友圈吐嘈,大流量用不起,就用社群,取个名叫私域流量;KOL用不起,转身又搞个KOC。 CTR媒介智讯也出了一组数据,2019年上半年广告市场同比下...

品牌电商2.0,大家都在怎么玩?-宋星的数字观

品牌电商2.0,大家都在怎么玩?

fenxi阅读(4061)

​618过去一个月,天猫双11正式启动了,然而,消费者对高频的电商节已经失去了新鲜感,造节平台需要不断寻找新的刺激点。 每年各家喜报数据都在增长,但每年的数据统计维度也在变化。 比如,今年618,京东强调GMV总量,18天累计下单2015亿...

纷析思享会| 25家一线品牌广告主都在关注什么?-宋星的数字观

纷析思享会| 25家一线品牌广告主都在关注什么?

fenxi阅读(2011)

前言 上周五, 3月8日,2019年第一届纷析思享会在上海成功举办,本次思享会聚焦品牌私域数据,以「从私域数据到DMP/CDP,用好了才算数」,与各业品牌进行闭门热议。活动当天,来自沃尔玛、蒙牛、美赞臣、雀巢、微软、米其林、博郡汽车、IHG...

品牌广告主系列:互联网广告营销监测和分析总结

宋星阅读(11879)

谨以此系列献给我就职和曾就职的Omnicom Media Group和MRM Worldwide。 【导言】品牌广告主,是一类实力超群的企业,在他们的市场营销策略上,直接进行品牌营销(branding)是非常重要的内容,而互联网的出现,引入...