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大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解-宋星的数字观

大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解

宋星阅读(3523)

企业很重视“私域”,意思是,得有自己掌控的流量。 但,受困于各种坊间的说法,再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义,导致企业对于“私域”,真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来,欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在...

胜利大逃亡:“逃离”平台的商家与他们的数字化新生-宋星的数字观

胜利大逃亡:“逃离”平台的商家与他们的数字化新生

宋星阅读(8264)

全文共计约8000字,阅读时间约为20分钟。 平台很好,但终有一天,我们要出走平台,朝向更广阔的浩瀚苍穹。 全文目录: 尴尬的平台病 摆脱平台依赖的三大策略 最小功能化:降低对平台的流量依赖 构建旁路:建立以自己为中心的增长体系 社交变现:...

5G将如何重构广告:6个全新场景与4个重大变化-宋星的数字观

5G将如何重构广告:6个全新场景与4个重大变化

宋星阅读(7692)

如果我们讨论5G的时候,按照4G当年的逻辑,那就可能产生很多误解。   【阅读提要】 6个全新场景: 线下广告的全面程序化 (一定会发生) 真正意义上的跨屏广告 (一定会发生) 高互动性广告和内容 (一定会发生) 实景广告 (极有...

贸易战多大程度上影响了中国的数字营销业-宋星的数字观

贸易战多大程度上影响了中国的数字营销业

宋星阅读(3028)

我一直认为美国人,尤其是特朗普没有真正读懂中国。 就像我一个在美国独角兽企业做高管的朋友,因为要举家搬到上海,所以他的老板很忧心忡忡,说你搬到上海了,以后出国还方便吗?他老板以为中国是一个完全没有自由的地方。 可见美国人对中国真是不了解。 ...

谁杀死的百度-宋星的数字观

谁杀死的百度

宋星阅读(4330)

百度已死,有事烧纸? 听起来毛骨悚然。 含义能理解,但“已”字不是事实。 ​不过,旧的百度某种意义上真的已经死了,新的百度是否能破茧而出尚不可知。 那么,谁杀死了百度曾经称雄的过往? 这篇短文,绝对不从道德伦理的角度分析,而从互联网规律的角...

很多年之后,我才知道关于互联网的很多说法都是无稽之谈-宋星的数字观

很多年之后,我才知道关于互联网的很多说法都是无稽之谈

宋星阅读(5347)

关于竞争优势的积累 在一定的时间内,竞争优势越积累越好。但更长的时间看,你今天成功的原因,可能就是明天失败的原因。你今天所有的积累,也会成为明天的巨大负担。其实不光是互联网,很多传统产业也如此。所以及时的转型才会如此重要。对个人而言,也完全...

数字营销界的十大“无解”悖论-宋星的数字观

数字营销界的十大“无解”悖论

宋星阅读(4332)

在数字营销的世界中浸淫的时间久了,你可能就会隐约感觉到一些很有意思的事情。比如,你会常常发现或是遇到一些充满矛盾的状况,一些顾此失彼,不可得兼的事情,而偏偏行业中又有各种五花八门的理论和嘈杂的声音,嚷嚷着他们已经很好地解决了这些矛盾问题。 ...

夹缝中的“数字营销农民工”-宋星的数字观

夹缝中的“数字营销农民工”

宋星阅读(3375)

声明 本文所称的“农民工”,并无贬低农民工之意,而是从业者的一种玩笑般的类比自称。我们对农民工兄弟怀有深深的敬意。 全文共9000字,大约需要20分钟读完。 目录 01 忽然觉得自己不太重要了 02 广告主的想法变化很大 03 要效果,但是...