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2021:媒体与广告主数据关系的新篇章-宋星的数字观

2021:媒体与广告主数据关系的新篇章

宋星阅读(2290)

媒体的数据终将不再回传。2021年,媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候,谷歌发布了一个消息,说DCM(DoubleClick Campaign Manager,类似于国内的秒针系统,但是属于谷歌)不再提供日志...

18道题“心理测试题”,快速鉴定自己的营销数智化能力!-宋星的数字观

18道题“心理测试题”,快速鉴定自己的营销数智化能力!

宋星阅读(1578)

每个题都值得细品。 过往写了很多文章,关于营销数字化转型的坑等等,其中,团队能力和人才缺失是大家特别关注的。   最近,我们花了一周的时间,做了一套营销数智化能力的鉴定器。   仔细拆解营销数智化能力是什么?   首先,我们把营销数智化能力...

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗?-宋星的数字观

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗?

宋星阅读(2445)

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗? 接受夸克网的采访,对五个关键问题做一个简明扼要的回答。 01 投放广告时,媒体回传device ID是什么意思,如果不回传这个ID会有什么影响? 请注意,不是所有的广告都回传devic...

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)-宋星的数字观

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)

宋星阅读(1610)

企业自有数据资产的应用,有很多场景,这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产?你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候,我卖了一个关子,说只要文章有30个以上的回复,就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以,兑现这个承诺...

阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态!-宋星的数字观

阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态!

Yinong, Zhang阅读(5274)

无论是阿里的“Uni Marketing全域营销”、腾讯的”ONE TENCENT“、字节跳动的”O-5A-GROW“以及京东营销360,全域营销已经成为媒体平台的营销主要发力点。 一方面是线上媒体环境复杂,消费者的触点越来越碎片化甚至粉末...

CDP的六大主要数据来源-宋星的数字观

CDP的六大主要数据来源

宋星阅读(2708)

想要了解CDP的功用和应用,有必要先了解CDP的主要数据来源。   CDP这几年很受关注。企业苦数据久矣,所以五六年前很多企业大干快上DMP,现在大家则把关注点放在了CDP上。   今天,DMP和CDP的定义基本上都尘埃落定了,按照今天对D...

营销的数字化转型,究竟转些啥?-宋星的数字观

营销的数字化转型,究竟转些啥?

宋星阅读(2688)

一个热门语汇的背后,能够抽丝剥茧出来的东西,真多! 几乎没有企业不想转型。 营销上的转型,更是这几年的热点,是企业数字化转型王冠上的宝石。 毕竟,营销是直接给公司带来效益的,营销转身转得好,整个企业的身姿都能优雅起来。 但营销的数字化转型究...

数据资产?你并没有什么数据资产-宋星的数字观

数据资产?你并没有什么数据资产

宋星阅读(4977)

数字化转型是一个大的趋势,在这个大趋势之下,企业的领导们,常常把一句话挂在嘴边:“我们有那么多的数据,同事们,要把这些数据用起来呀!” 同事们一琢磨,没错!我们确实有很多的数据,但这些数据我们确实没有用起来。一种愧疚感油然而生。 不不不,先...