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【直播预告】无数据,不私域!——私域中的数据,以及数据应用(宋星的第三期直播)-宋星的数字观

【直播预告】无数据,不私域!——私域中的数据,以及数据应用(宋星的第三期直播)

宋星阅读(642)

上周四跟大家做的《数字营销中的消费者ID体系解读》直播,朋友们反响很热烈。上周直播结束后,大家对于私域相关内容的期待很高。(上一期直播回放,点击“这里”即可了解) 那么,新的一期就讲讲私域相关的事情吧!话题还是要落在数据上,因为数据太重要了...

一方数据最大的问题,是应用在哪里?-宋星的数字观

一方数据最大的问题,是应用在哪里?

宋星阅读(1915)

注:这篇文章所指的一方数据,是指用于数字营销的第一方数据,即企业自己积累的关于消费者或用户的个人信息相关的数据。 前两天在我的读者群里,有一个读者朋友,讲了很多“实话”。 上截图。 01 凭什么一方数据就一定对你有用 都在讲一方数据有多么重...

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?-宋星的数字观

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?

宋星阅读(2746)

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的...

是的,在中国使用Google Analytics(谷歌分析)是不合法的-宋星的数字观

是的,在中国使用Google Analytics(谷歌分析)是不合法的

宋星阅读(5838)

中国的PIPL(《个人信息保护法》)出台之后,很多我们过去认为理所应当的事情,变得不再如是。 PIPL的第三十六条:国家机关处理的个人信息应当在中华人民共和国境内存储;确需向境外提供的,应当进行安全评估。安全评估可以要求有关部门提供支持与协...

汽车的营销数字化转型怎么玩-宋星的数字观

汽车的营销数字化转型怎么玩

宋星阅读(2374)

汽车行业的数字营销很难做。 比其他所有行业的数字营销可能都要困难。 你说它是ToC消费品行业,但是它在消费模式上,跟ToB又很接近,有相当漫长且复杂的培育周期。在这过程中,营销链路长、营销周期也长,不可控的因素又非常多。更麻烦的在于,这个过...

个人信息保护法落地,精准广告完蛋了?-宋星的数字观

个人信息保护法落地,精准广告完蛋了?

宋星阅读(4746)

目前看,并不是没有直接关系! 我们先来看看,跟精准广告可能最有关系的法条: 第二十五条的第一段,讲的是为做自动化决策。所谓自动化决策,是指通过程序自动分析、评估个人的行为习惯、兴趣爱好或者经济、健康、信用状况等,并进行决策的活动。 比如“大...

这是真消息?!灭顶之灾?!-宋星的数字观

这是真消息?!灭顶之灾?!

宋星阅读(36847)

群内被一个截图刷屏,见下。 先不看这个截屏里面的解读,先问这消息是真的吗? 我认为真实性比较高,但是解读有点夸大。 有朋友问,怎么可能全环节都加密呢?快递没有用户的电话和真实的住址,怎么送货? 其实,技术上的实现真的不难,这个事情现在的技术...