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已经开放下载!阿里x纷析《品牌数智化转型小黑书》-互联网分析在中国——从基础到前沿

已经开放下载!阿里x纷析《品牌数智化转型小黑书》

fenxi阅读(439)

阿里找到我们,向我们介绍了他们向行业传播“数智化转型”知识与经验的想法。我觉得特别特别有意义,尤其是在这明星八卦吃瓜不止的时间,真正具有创新性的干货就显得更加可贵。 于是我们做了“数智化能力鉴定器”的调研问卷,设计了所有的题目,以及对调研的...

宋星半小时系列:半小时读懂腾讯广告DMP-互联网分析在中国——从基础到前沿

宋星半小时系列:半小时读懂腾讯广告DMP

宋星阅读(2330)

去年12月中旬,我与腾讯的产品经理面对面沟通了腾讯广告数据管理平台(腾讯广告DMP),我意识到,腾讯广告DMP对于广告主,是一个极为重要的数据工具,它提供了全链路数据服务,是腾讯广告数据能力的集大成者。用好这个工具,能够帮助广告主发掘数据资...

2021年,数字营销的幽灵与怪兽-互联网分析在中国——从基础到前沿

2021年,数字营销的幽灵与怪兽

宋星阅读(3234)

这篇文章,简单讲我看到的2021年可能会出现的数字营销的趋势与应对。 01 巨头进军营销后链路环节 大方向上,广告主、互联网(媒体)大鳄、服务商,都开始关注营销除了广告投放之外的,后面的链路。对于品牌广告主而言,营销的主战场已经开始逐渐从过...

2021:媒体与广告主数据关系的新篇章-互联网分析在中国——从基础到前沿

2021:媒体与广告主数据关系的新篇章

宋星阅读(1607)

媒体的数据终将不再回传。2021年,媒体将主导一个与广告主在数据关系上的新模式。 2018年4月的时候,谷歌发布了一个消息,说DCM(DoubleClick Campaign Manager,类似于国内的秒针系统,但是属于谷歌)不再提供日志...

18道题“心理测试题”,快速鉴定自己的营销数智化能力!-互联网分析在中国——从基础到前沿

18道题“心理测试题”,快速鉴定自己的营销数智化能力!

宋星阅读(868)

每个题都值得细品。 过往写了很多文章,关于营销数字化转型的坑等等,其中,团队能力和人才缺失是大家特别关注的。   最近,我们花了一周的时间,做了一套营销数智化能力的鉴定器。   仔细拆解营销数智化能力是什么?   首先,我们把营销数智化能力...

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗?-互联网分析在中国——从基础到前沿

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗?

宋星阅读(1651)

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗? 接受夸克网的采访,对五个关键问题做一个简明扼要的回答。 01 投放广告时,媒体回传device ID是什么意思,如果不回传这个ID会有什么影响? 请注意,不是所有的广告都回传devic...

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)-互联网分析在中国——从基础到前沿

营销数字化转型系列之一:企业自有数据资产的应用(上:微观篇)

宋星阅读(934)

企业自有数据资产的应用,有很多场景,这一系列文章只涉及在数字营销场景下的应用。 在《数据资产?你并没有什么数据资产》这篇文章结束的时候,我卖了一个关子,说只要文章有30个以上的回复,就开笔写企业自有数据资产的应用的话题。 所以,兑现这个承诺...

阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态!-互联网分析在中国——从基础到前沿

阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态!

Yinong, Zhang阅读(4439)

无论是阿里的“Uni Marketing全域营销”、腾讯的”ONE TENCENT“、字节跳动的”O-5A-GROW“以及京东营销360,全域营销已经成为媒体平台的营销主要发力点。 一方面是线上媒体环境复杂,消费者的触点越来越碎片化甚至粉末...