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用技术解决方案打造硬核私域,李宁做对了什么?-宋星的数字观

用技术解决方案打造硬核私域,李宁做对了什么?

宋星阅读(2108)

前言 私域,是一个备受争议的话题。 不同的企业,站在不同的位置上,对私域价值的认知可能会非常不同。一个只卖纯净水的企业可能会说,私域于我毫无价值,但另一个卖抗敏感喷雾水(个人护理美妆行业)的企业则会对构建私域充满兴趣。 这种迥然不同的态度是...

兴趣定向的广告投放将走向终结?-宋星的数字观

兴趣定向的广告投放将走向终结?

宋星阅读(4782)

腾讯广告的如下通知,并不可能引起什么“轩然大波”,却昭示着一个时代的终结。 广告投放上,人,慢慢总是要“让位”给机器的。 这,也是宿命。 好,不发感慨了,看看这个通知背后,能有什么解读。 我在很多场合都说过,信息流广告还有更多的展示类广告,...

汽车行业私域营销的一大关键点与四大核心抓手-宋星的数字观

汽车行业私域营销的一大关键点与四大核心抓手

宋星阅读(1508)

在之前的文章《从“零运营”到“三次运营”——疫情之下汽车企业营销的深度数字化变革》中我已经谈到,汽车行业的数字营销,已经走到了内忧外患不得不转型的节点之上。而其解法,如同我在那篇文章所概述的,需要做从零次运营到三次运营的转变。   但是,如...

【直播预告】无数据,不私域!——私域中的数据,以及数据应用(宋星的第三期直播)-宋星的数字观

【直播预告】无数据,不私域!——私域中的数据,以及数据应用(宋星的第三期直播)

宋星阅读(847)

上周四跟大家做的《数字营销中的消费者ID体系解读》直播,朋友们反响很热烈。上周直播结束后,大家对于私域相关内容的期待很高。(上一期直播回放,点击“这里”即可了解) 那么,新的一期就讲讲私域相关的事情吧!话题还是要落在数据上,因为数据太重要了...

一方数据最大的问题,是应用在哪里?-宋星的数字观

一方数据最大的问题,是应用在哪里?

宋星阅读(2119)

注:这篇文章所指的一方数据,是指用于数字营销的第一方数据,即企业自己积累的关于消费者或用户的个人信息相关的数据。 前两天在我的读者群里,有一个读者朋友,讲了很多“实话”。 上截图。 01 凭什么一方数据就一定对你有用 都在讲一方数据有多么重...

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?-宋星的数字观

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?

宋星阅读(3097)

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的...

是的,在中国使用Google Analytics(谷歌分析)是不合法的-宋星的数字观

是的,在中国使用Google Analytics(谷歌分析)是不合法的

宋星阅读(6261)

中国的PIPL(《个人信息保护法》)出台之后,很多我们过去认为理所应当的事情,变得不再如是。 PIPL的第三十六条:国家机关处理的个人信息应当在中华人民共和国境内存储;确需向境外提供的,应当进行安全评估。安全评估可以要求有关部门提供支持与协...