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十倍差异?!刚推出的微信搜索广告(微信SEM)效果怎么样?-宋星的数字观

十倍差异?!刚推出的微信搜索广告(微信SEM)效果怎么样?

宋星阅读(1988)

前段时间推出的微信搜索广告,大家在犹豫要不要尝试。 刚好有朋友聊起来他的投放情况,我便有心问了几句,不问不打紧,一问吓一跳。 他的行业是“工业服务”行业(具体什么行业,就不细说了,以免给人家增加竞争),这是一个典型的toB的行业。 他的原话...

数字营销智能化的暗黑内核:围墙高筑加权力剥夺-宋星的数字观

数字营销智能化的暗黑内核:围墙高筑加权力剥夺

宋星阅读(1948)

当我们谈数字营销智能化的时候,潜台词是,傻瓜化——你想要的效果,在机器的优化下,唾手可得。 全文大纲 1.广告投放,机器不断取代人 2.高枕无忧背后的暗黑内核 3.另一个潜在的风险 4.该如何规避风险? 01 广告投放,机器不断取代人 从“...

2023,广告投放的新红利在哪里?-宋星的数字观

2023,广告投放的新红利在哪里?

宋星阅读(2400)

最近我的群里对于营销前链路广告投放相关的讨论有些两极分化。 一部分朋友认为,今天的广告投放比过去更难做了。他们列举了一些困扰他们的地方,例如,今天的广告形式和广告版位太多太乱;广告效果上能够人为控制的越来越少;流量也越来越分散,红利难寻。 ...

半小时读懂投放一体化:如何帮助广告主实现降本增效-宋星的数字观

半小时读懂投放一体化:如何帮助广告主实现降本增效

宋星阅读(4897)

数字营销这些年的趋势,越来越“去虚向实”,无论是前几年的品牌电商化,还是今天众人都在追求的“降本增效”。 本质上,企业需要用更少的“能耗”,办更多的事情,给更多的结果。这意味着企业的数字营销部门的工作必须更加的精细。 然而,基于过往经验,追...

阿里“断供”手机号码,品牌主应该如何应对-宋星的数字观

阿里“断供”手机号码,品牌主应该如何应对

宋星阅读(5175)

最近一则关于阿里电商平台上个人信息的消息,想必大家都看到了。 没有看到的朋友,可以看这里:《淘宝挥刀!2天后,商家再也拿不到消费者手机号了》(点击了解)。 主要的意思是,以前阿里电商平台里面的订单信息,品牌主广告主还能够利用TP或相关数据服...

用技术解决方案打造硬核私域,李宁做对了什么?-宋星的数字观

用技术解决方案打造硬核私域,李宁做对了什么?

宋星阅读(3110)

前言 私域,是一个备受争议的话题。 不同的企业,站在不同的位置上,对私域价值的认知可能会非常不同。一个只卖纯净水的企业可能会说,私域于我毫无价值,但另一个卖抗敏感喷雾水(个人护理美妆行业)的企业则会对构建私域充满兴趣。 这种迥然不同的态度是...

兴趣定向的广告投放将走向终结?-宋星的数字观

兴趣定向的广告投放将走向终结?

宋星阅读(5418)

腾讯广告的如下通知,并不可能引起什么“轩然大波”,却昭示着一个时代的终结。 广告投放上,人,慢慢总是要“让位”给机器的。 这,也是宿命。 好,不发感慨了,看看这个通知背后,能有什么解读。 我在很多场合都说过,信息流广告还有更多的展示类广告,...

汽车行业私域营销的一大关键点与四大核心抓手-宋星的数字观

汽车行业私域营销的一大关键点与四大核心抓手

宋星阅读(1940)

在之前的文章《从“零运营”到“三次运营”——疫情之下汽车企业营销的深度数字化变革》中我已经谈到,汽车行业的数字营销,已经走到了内忧外患不得不转型的节点之上。而其解法,如同我在那篇文章所概述的,需要做从零次运营到三次运营的转变。   但是,如...