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2017-02-25 – 9:49 下午

  春去秋来,猴年去,鸡年来。我觉得WAW有机会走完一整个生肖。

  2016年我们的WAW获得了很多收获。2017年我们继续。

  新年第一次WAW,时间:3月22日 晚上7点签到,7点半开始。地点:北京国贸地铁站和大望路地铁站之间的必帮咖啡(朗园院内)

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文章 产业动态

艰难一年:DSP、RTB和程序化广告的2016年终反思

2017-02-06 – 9:05 上午

【以下观点仅代表个人观点,如果有不当之处,请多拍砖,期待与朋友们交流】

  对于RTB和程序化广告而言,2016年绝对是很艰难的一年。

  有DSP跟我聊,说年初还不错,结果到了第二季度,就直线下挫。

  有人说,今年Ad Exchange的整体消耗,降低了5成左右。未经证实,但不是没有可能。

  RTB的下挫,也连累了整个程序化广告领域的萧条。所谓2013年程序化兴起,到2016年便发生回调,似乎正应证了那个著名的行业发展曲线理论。

【精华文档下载】互联网数据分析行业生态全图(宏观版)

2016-12-21 – 11:11 下午

在最近几期的主题内容中,我们决定把中国和美国的各个互联网数据分析和优化生态中的各个领域做一个对比,并且特别介绍我们中国的情况。我们的目的,是让业界了解中国互联网数据分析行业中已经取得的成绩、正在攻克的难关,以及我们可以如何利用国内的这些优秀解决方案提供商的产品和服务——告诉你哪些是靠谱的,哪些还需要假以时日。

  作为第一篇的开篇,先带大家看看互联网数据分析的生态中,有哪些大块。之后,我们在对每一个大块抽丝剥茧、分门别类的进行探讨。

AdExchanger文章:营销人的跨设备数据识别指南(2016年版)

2016-10-20 – 5:33 下午

这篇文章翻译自AdExchanger的2016年的年度文章。文章向我们表明了美国的跨设备的用户追踪的现状和遇到的问题。美国的情况给我们中国从业者很多启发。

视频广告数据作假?Facebook错在哪里?

2016-10-13 – 3:03 下午

  阳狮媒体集团(Publicis Media Group,世界上最大的广告媒体集团之一),发现Facebook在自己视频广告的效果评估上,使用了不正确的指标,而这一指标可能会夸大Facebook视频广告的效果。

  更严重的是,这个错误竟然持续了两年才被人发现,让购买Facebook广告的广告代理商和广告主更感气愤。

  一石激起千层浪,Facebook不得不承认“失误”并道歉。美国广告圈哗然。Facebook的股票价格受此影响,下跌1.7%。

  那么Facebook到底哪里做错了?