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10分钟深入浅出了解阿里全部广告产品!-宋星的数字观

10分钟深入浅出了解阿里全部广告产品!

Yinong, Zhang阅读(6938)

  本文共2822字,预计阅读时间9分钟。 对于萌新广告主来说,要搞懂阿里旗下的所有营销产品并不是一件简单的事情。 如果我是淘宝卖家,该如何利用阿里的营销产品进行广告投放呢? 如何我不是淘宝卖家,那还能投放阿里的营销产品吗? 对于...

大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解-宋星的数字观

大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解

宋星阅读(3787)

企业很重视“私域”,意思是,得有自己掌控的流量。 但,受困于各种坊间的说法,再加上“私域”这个词本来也没有什么共有的定义,导致企业对于“私域”,真是有太多误解。我把我觉得的谬误写出来,欢迎朋友们说说自己的观点或是辩论。 “私域流量”是指我在...

胜利大逃亡:“逃离”平台的商家与他们的数字化新生-宋星的数字观

胜利大逃亡:“逃离”平台的商家与他们的数字化新生

宋星阅读(8566)

全文共计约8000字,阅读时间约为20分钟。 平台很好,但终有一天,我们要出走平台,朝向更广阔的浩瀚苍穹。 全文目录: 尴尬的平台病 摆脱平台依赖的三大策略 最小功能化:降低对平台的流量依赖 构建旁路:建立以自己为中心的增长体系 社交变现:...

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用-宋星的数字观

我和联合利华、腾讯的数据策略负责人聊了快消业的数据应用

宋星阅读(3874)

以下文章来源于腾讯广告 ,作者腾讯广告 腾讯广告:美好连接 智慧增长 导语: 前段时间参加了腾讯《AD+约创》节目,我和联合利华一方数据中台D-Force的负责人、人工智能实验室D-Lab的联合创始人 Marco Li;腾讯广告数据策略产品...

一次严肃的定量计算:品牌主到底应该花多少钱在品牌广告上?-宋星的数字观

一次严肃的定量计算:品牌主到底应该花多少钱在品牌广告上?

宋星阅读(4900)

目录: 1. 最简化的情况 2. 加入衰减率:把品牌广告的后续转化也考虑进上面的模型 3. 简化的营销漏斗下的情况 4. 考虑归因:更真实的情况 (1)第一种情况,品牌广告的预算占绝大多数 (2)第二种情况,品牌广告的预算和效果相差不大 (...

半小时读懂最易被误解的数字营销概念之:归因(上)-宋星的数字观

半小时读懂最易被误解的数字营销概念之:归因(上)

宋星阅读(5830)

我准备写一个系列文章,跟大家探讨一些数字营销中特别容易被误解的概念。如果大家对任何概念有模糊的理解或者疑问,我和团队也很乐意帮大家解释说明。数字营销嘛,故意混淆的概念很多,我比较喜欢追根溯源,刨根问底。 希望也能帮到你。 这个系列准备讲的第...

什么增长方法,都特么的没效?!-宋星的数字观

什么增长方法,都特么的没效?!

宋星阅读(3917)

什么增长理论,是不是都是纸上谈兵,真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增长做不起来的朋友不少。他们试了各种增长方式:书中的、演讲学来的、野路子的,五花八门各种尝试,最后发现效果寥寥。于是问我,什么增长理论,是不是都是纸上谈兵,真正落地就拉稀。这种...