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专家洞察

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一次严肃的定量计算:品牌主到底应该花多少钱在品牌广告上?-互联网分析在中国——从基础到前沿

一次严肃的定量计算:品牌主到底应该花多少钱在品牌广告上?

宋星阅读(3463)

目录: 1. 最简化的情况 2. 加入衰减率:把品牌广告的后续转化也考虑进上面的模型 3. 简化的营销漏斗下的情况 4. 考虑归因:更真实的情况 (1)第一种情况,品牌广告的预算占绝大多数 (2)第二种情况,品牌广告的预算和效果相差不大 (...

半小时读懂最易被误解的数字营销概念之:归因(上)-互联网分析在中国——从基础到前沿

半小时读懂最易被误解的数字营销概念之:归因(上)

宋星阅读(4245)

我准备写一个系列文章,跟大家探讨一些数字营销中特别容易被误解的概念。如果大家对任何概念有模糊的理解或者疑问,我和团队也很乐意帮大家解释说明。数字营销嘛,故意混淆的概念很多,我比较喜欢追根溯源,刨根问底。 希望也能帮到你。 这个系列准备讲的第...

什么增长方法,都特么的没效?!-互联网分析在中国——从基础到前沿

什么增长方法,都特么的没效?!

宋星阅读(3052)

什么增长理论,是不是都是纸上谈兵,真正落地就拉稀。 最近跟我抱怨增长做不起来的朋友不少。他们试了各种增长方式:书中的、演讲学来的、野路子的,五花八门各种尝试,最后发现效果寥寥。于是问我,什么增长理论,是不是都是纸上谈兵,真正落地就拉稀。这种...

​半小时读懂各媒体广告系统的API:比你想象的还要野-互联网分析在中国——从基础到前沿

​半小时读懂各媒体广告系统的API:比你想象的还要野

宋星阅读(3166)

本文作者:宋星(纷析智库创始人)/张依侬(纷析智库高级分析师) 数字广告人,对各家媒体的广告产品有所了解,对它们的广告系统要有所了解,而对它们的API,则更值得了解。 可是,对于普通的数字营销人,如果不是搞技术或者搞广告产品,并不情愿去了解...

品牌电商2.0,大家都在怎么玩?-互联网分析在中国——从基础到前沿

品牌电商2.0,大家都在怎么玩?

fenxi阅读(3853)

​618过去一个月,天猫双11正式启动了,然而,消费者对高频的电商节已经失去了新鲜感,造节平台需要不断寻找新的刺激点。 每年各家喜报数据都在增长,但每年的数据统计维度也在变化。 比如,今年618,京东强调GMV总量,18天累计下单2015亿...

夹缝中的“数字营销农民工”-互联网分析在中国——从基础到前沿

夹缝中的“数字营销农民工”

宋星阅读(2730)

声明 本文所称的“农民工”,并无贬低农民工之意,而是从业者的一种玩笑般的类比自称。我们对农民工兄弟怀有深深的敬意。 全文共9000字,大约需要20分钟读完。 目录 01 忽然觉得自己不太重要了 02 广告主的想法变化很大 03 要效果,但是...