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专家洞察

苹果IDFA新政落地,谁是大赢家?-宋星的数字观

苹果IDFA新政落地,谁是大赢家?

宋星阅读(4458)

苹果IDFA新政的落地,不可逆转。 营销圈马上哀嚎一片,广告主也哀鸿遍野。 这事情有没有赢家?接着这个系列的上一篇文章,我想继续讨论这个新的话题。在上一篇文章中,我介绍了没有IDFA的世界中,数字营销会是什么样子。这一篇我们一边分析谁是赢家...

已经开放下载!阿里x纷析《品牌数智化转型小黑书》-宋星的数字观

已经开放下载!阿里x纷析《品牌数智化转型小黑书》

fenxi阅读(3460)

阿里找到我们,向我们介绍了他们向行业传播“数智化转型”知识与经验的想法。我觉得特别特别有意义,尤其是在这明星八卦吃瓜不止的时间,真正具有创新性的干货就显得更加可贵。 于是我们做了“数智化能力鉴定器”的调研问卷,设计了所有的题目,以及对调研的...

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗?-宋星的数字观

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗?

宋星阅读(2153)

如果媒体端不回传device ID,广告主的天会塌吗? 接受夸克网的采访,对五个关键问题做一个简明扼要的回答。 01 投放广告时,媒体回传device ID是什么意思,如果不回传这个ID会有什么影响? 请注意,不是所有的广告都回传devic...

阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态!-宋星的数字观

阿里、腾讯、字节等巨头全域营销的最新动态!

Yinong, Zhang阅读(5035)

无论是阿里的“Uni Marketing全域营销”、腾讯的”ONE TENCENT“、字节跳动的”O-5A-GROW“以及京东营销360,全域营销已经成为媒体平台的营销主要发力点。 一方面是线上媒体环境复杂,消费者的触点越来越碎片化甚至粉末...

CDP的六大主要数据来源-宋星的数字观

CDP的六大主要数据来源

宋星阅读(2504)

想要了解CDP的功用和应用,有必要先了解CDP的主要数据来源。   CDP这几年很受关注。企业苦数据久矣,所以五六年前很多企业大干快上DMP,现在大家则把关注点放在了CDP上。   今天,DMP和CDP的定义基本上都尘埃落定了,按照今天对D...

营销的数字化转型,究竟转些啥?-宋星的数字观

营销的数字化转型,究竟转些啥?

宋星阅读(2435)

一个热门语汇的背后,能够抽丝剥茧出来的东西,真多! 几乎没有企业不想转型。 营销上的转型,更是这几年的热点,是企业数字化转型王冠上的宝石。 毕竟,营销是直接给公司带来效益的,营销转身转得好,整个企业的身姿都能优雅起来。 但营销的数字化转型究...

数据资产?你并没有什么数据资产-宋星的数字观

数据资产?你并没有什么数据资产

宋星阅读(4726)

数字化转型是一个大的趋势,在这个大趋势之下,企业的领导们,常常把一句话挂在嘴边:“我们有那么多的数据,同事们,要把这些数据用起来呀!” 同事们一琢磨,没错!我们确实有很多的数据,但这些数据我们确实没有用起来。一种愧疚感油然而生。 不不不,先...