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宋星的文章

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流量战争——为什么广告媒体变得“更坏”了?-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

流量战争——为什么广告媒体变得“更坏”了?

宋星阅读(2474)

【目录】 躺着赚钱的日子结束了 零和博弈 “邪恶的”impression eCPM之争 技术进步与道德风险 “效果之恶” 垄断 媒体的逻辑从来没有发生改变 【正文】 对于广告媒体的口诛笔伐,例如咒骂某搜索引擎,似乎已经成为了政治正确。坊间似...

质量得分的秘密——什么逻辑?如何优化?-互联网分析在中国——从基础到前沿
分类学习

质量得分的秘密——什么逻辑?如何优化?

宋星阅读(1115)

有朋友问我,为什么我断言“所有CPC及以上结算方式的广告投放都有质量分”。到底“质量分”,或者称为“质量得分”是什么,为什么它要存在,以及它又是如何影响你的广告效果的? 首先,质量得分确实是按照点击(Click)及以上的结算方式(比如CPA...

我们招聘客户执行(AE)两人,请大家帮忙推荐!-互联网分析在中国——从基础到前沿
招聘动态

我们招聘客户执行(AE)两人,请大家帮忙推荐!

宋星阅读(1119)

我们招聘两名客户执行,请朋友们推荐! 岗位职责: 1.负责项目整体的管理、执行,能与客户、项目团队进行双向沟通并有很好的项目协调能力; 2.熟悉基本的业务流程,根据项目时间节点推进项目工作内容; 3.与客户形成良好的沟通与互动,及时获取客户...

【DMP篇】15个DMP相关经典问题集锦-互联网分析在中国——从基础到前沿
品牌推广

【DMP篇】15个DMP相关经典问题集锦

宋星阅读(1302)

宋星的“数据驱动营销与运营”的知识星球,第7期精华问答汇总——DMP专题。本期汇总整理与DMP相问题包括:系统搭建、数据源、DMP服务、数据安全和学习资源等五个方面的精华问答。 一、系统搭建 Q1:宋老师您好,我目前在互联网公司负责营销中心...

更好还是更差?2018-2019中国数字营销趋势解读-互联网分析在中国——从基础到前沿
产业洞察

更好还是更差?2018-2019中国数字营销趋势解读

宋星阅读(2173)

当我们回过头来看这一年,很难用一个好年或者是坏年来形容她。在这一年,经济本身的走势难免让人充满担忧,并使2019年的前景变得极为微妙、扑朔迷离。 而对数字营销行业,情况则恰恰相反。相比2017,2018年确实是更有意思的一年,在这一年,你能...

“数据主义者”们的毒鸡汤-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

“数据主义者”们的毒鸡汤

宋星阅读(3300)

 本文作者系“纷析咨询”的创始人 宋星 前言 “我看到了一个非常光明的未来,却不知道要如何熬过现在。” 当我们历数过去十年最激动人心的事件,数据的空前崛起一定要占有一席之地。 一夜之间,似乎人人都称呼自己是“数据主义者”,企业纷纷向数字化尤...

DMP 101之三:DMP的渊源-互联网分析在中国——从基础到前沿
品牌推广

DMP 101之三:DMP的渊源

宋星阅读(1139)

DMP不是凭空出现的。 DMP的出现,是多种条件成熟之后的必然结果。但这些条件在数年前尚未成熟,因此那个时候也没有DMP。 今天,技术条件成熟了,但DMP仍然面临着很多业务上的挑战。这些挑战,我们放到后面再慢慢说。 这一篇,我来讲讲DMP在...