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宋星的文章

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谁都没有注意到的,今天数字营销的一个核心变化-宋星的数字观
营销技术

谁都没有注意到的,今天数字营销的一个核心变化

宋星阅读(2944)

当然,这个题目可能标题党。但我真的觉得很多朋友都没有意识到。 这个变化很关键,是一个很底层逻辑的变化。比什么私域呀,比什么全链路什么的,要底层的多。 一句话就能说清楚: 曾经,几乎所有的营销都是产品先有了,市场部门再提炼卖点,再去找targ...

【推荐下载】CDP与营销数字化转型知识地图-宋星的数字观
数字化转型

【推荐下载】CDP与营销数字化转型知识地图

宋星阅读(2610)

文末附CDP地图下载方式 近期我们整理了一份CDP与营销数字化转型知识地图,包含四大模块内容,分别为 如何正确理解CDP CDP数据来源与结构 CDP核心应用场景 基于CDP的私域运营和营销数字化转型 希望能帮助大家快速了解CDP与数字化转...

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?-宋星的数字观
产业洞察

2022,我们如何全面衡量广告投放的效果?

宋星阅读(3087)

01 永远解不开的结与颠覆性方法 如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的...

《个保法》与数字营销相关20个问答-宋星的数字观
内容营销

《个保法》与数字营销相关20个问答

宋星阅读(793)

引言 自2021年11月1日《个保法》实施以来,在用户个人信息数据层面,企业所受的监管力度逐渐加大,与之对应的一系列影响也开始浮现。比如企业过去常用的一些营销玩法,现在逐渐失效。过去获取数据时没有限制,现在可能不知不觉就触碰了法律的红线,因...

电商平台,现在还能回传什么消费者数据?-宋星的数字观
电子商务

电商平台,现在还能回传什么消费者数据?

宋星阅读(2359)

特别感谢Polin老师、Colin老师、Teddy老师对本文的贡献。 整个数据大环境巨变的情况下,电商平台还能给商家和品牌回传什么消费者数据一直在不断变化。 这里讲的数据,主要是个人信息的数据,而不是“生意参谋”里面的这些统计级别的报告数据...

是的,在中国使用Google Analytics(谷歌分析)是不合法的-宋星的数字观
产业洞察

是的,在中国使用Google Analytics(谷歌分析)是不合法的

宋星阅读(6221)

中国的PIPL(《个人信息保护法》)出台之后,很多我们过去认为理所应当的事情,变得不再如是。 PIPL的第三十六条:国家机关处理的个人信息应当在中华人民共和国境内存储;确需向境外提供的,应当进行安全评估。安全评估可以要求有关部门提供支持与协...

我的第一次线上直播课:《个人信息保护法》与新数字营销-宋星的数字观
营销策略

我的第一次线上直播课:《个人信息保护法》与新数字营销

宋星阅读(1321)

很多朋友期待我有线上的直播课程。 总体而言,我讲了六年多的《数据驱动的数字营销大课堂》因为是十多个小时的课程,如果在线上以直播的方式讲授,大家面对屏幕听,我觉得时间太长对同学们会有挑战,所以这门课还是开线下的课程合适。 而专题类型的、深度的...

恐慌成为现实?《个保法》下的新数据营销策略-宋星的数字观
营销策略

恐慌成为现实?《个保法》下的新数据营销策略

宋星阅读(1833)

我的第25期大课堂在上海落下帷幕,在这期大课堂中,我第一次将《个人信息保护法》下数字营销的变化以及应对加入其中,这个部分也引发了同学们的深度关注和巨大的兴趣。 这促成了这篇文章。 01 恐慌?并无必要 大家最关心的问题,是《个保法》实施之后...