宋星的文章

2024-01-14宋星阅读(2162)

行业中的各种模型多，但用于总结广告投放的模型多，而用在消费者经营上的模型，蛮少的。 但，消费者经营却特别依赖于方法和模型。有好的方法和模型，事半功倍。 很多时候，当我们已经觉得增长没有思路的时候，这些模型马上有带给我们新的希望。听过我的大课...

2024-01-14宋星阅读(5821)

对用户进行数字化的长期经营，或简称长效经营，是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。 为什么这么说？ 核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。 以非常有代表性的电商行业为例。 电商行业进入缓慢增长时期，在2022年整体的增长率仅为4...

2024-01-04宋星阅读(4720)

原创作者为纷析咨询创始人 宋星。 先祝朋友们2024年快乐！祝大家万事顺意，事业兴旺！ 任何好东西，放在合适的场景下才是真的好，放在不合适的场景下，它可能会变成毒药。 “千人千面”这个东西，媒体平台玩得很溜，不过，它本质上只是推荐引擎，是给...

2024-01-03宋星阅读(3658)

本文是纷析咨询原创，作者系纷析咨询合伙人Anna、高级咨询顾问张依侬。 01 星巴克被瑞幸反超了！？ 上次我们从内到外深扒了瑞幸之后，有很多人后台私信让我们说说对瑞幸和星巴克的看法。这对虽然从来没有明确表达过彼此是竞争关系，但是永远被外界放...

2023-12-29宋星阅读(3714)

最近这两三个月给几个企业（两个大奶企、还有大家电、车企等）的老板们分别分享了品牌主数字营销的新趋势，尤其是媒介相关的新趋势，大家都给了我非常正面的反馈。品牌主都很认可今天的数字营销环境发生的巨大变化，同时也有了更有力的方法和更积极的心态去应...

2023-12-24宋星阅读(5571)

年底了，见的品牌主多，大家的困难多，问题也多。 这篇文章先说说我的见闻。下篇文章再跟大家聊聊品牌数字营销发生的一些新动向。感兴趣的朋友不要忘了关注，不错过下一篇文章。 好，下面直入主题。 01 品牌主2024年的预算会增加吗？ 对每个品牌主...

2023-12-17宋星阅读(2077)

我们圈子有个说法，说数字营销中，企业应用数据分几个层级。 第一个层级是用媒体端数据，也就是我们说的二方数据来做营销。 第二个层级是用各种外部的数据资源（不含媒体自己的数据），也就是我们常说的第三方数据。 第三个层级是用企业自己的数据，也就是...

2023-12-17宋星阅读(1623)