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2018年中国数字营销回顾:11个不能忽视的重大变化【简读版】-互联网分析在中国——从基础到前沿

2018年中国数字营销回顾:11个不能忽视的重大变化【简读版】

宋星阅读(1269)

【本文是这个报告的简读版,如果您希望获得这份报告的全文,欢迎您参与我们的调研:《2019年中国市场DMP/CDP数据应用调研》(微信参与调研请扫描下面的二维码),在您完成调研之后,我们会将全文报告发送到您的邮箱。谢谢!】 元旦钟声响过,20...

DMP 101之四:DMP到底有什么价值?-互联网分析在中国——从基础到前沿

DMP 101之四:DMP到底有什么价值?

宋星阅读(2625)

本质上,DMP的功用一句话就能说清楚:打通数据,然后在打通数据的基础上,提供该怎么做营销的判断。这个功用,无论它是以DMP的形式,还是以其他什么数据工具或者是自动化工具的形式,对每个企业肯定都是适用的。 当然,不在于你的企业是大还是小...

消费者旅程(CXJ)与消费者时刻(MOT)-互联网分析在中国——从基础到前沿

消费者旅程(CXJ)与消费者时刻(MOT)

宋星阅读(1935)

消费者旅程(Customer Journey或Customer Experience Journey,简称CXJ,也称消费者历程)是经典的营销理论之一。 CXJ是什么 消费者旅程的核心思想——无论它的表现形式是5A(即Aware,Appea...

裂变推广的数据监测与分析——一次真实的实验-互联网分析在中国——从基础到前沿

裂变推广的数据监测与分析——一次真实的实验

宋星阅读(2577)

【作者】 本文作者系纷析数据创始人宋星。Iris Dou对本文亦有很多贡献。 【正文】 裂变是今天营销从业者必须要掌握的一种营销玩法,如何做好裂变营销,有很多策略和方法,相信大家有很多心得。对于我们而言,重要的一点是,裂变相关的数据,尤其是...

DMP 101之三:DMP的渊源-互联网分析在中国——从基础到前沿

DMP 101之三:DMP的渊源

宋星阅读(2399)

DMP不是凭空出现的。 DMP的出现,是多种条件成熟之后的必然结果。但这些条件在数年前尚未成熟,因此那个时候也没有DMP。 今天,技术条件成熟了,但DMP仍然面临着很多业务上的挑战。这些挑战,我们放到后面再慢慢说。 这一篇,我来讲讲DMP在...