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纷析智库:对180多家国内企业(含外企)的调研表明超65%的企业全年业绩无望达成

调研反映了很多有趣的东西,比如广告预算并不会大幅度削减,但是大家对于业绩的期待却降到了冰点。

这个报告有很多值得关注的信息,其中还包括了对18家企业数字营销高管的深度访谈。值得下载。

不确定性加剧,存量客户运营和私域流量积累成为超过43%企业 NO.1营销策略

环境不断变化,私域运营如何成为营销策略中的NO.1?

纷析咨询创始人宋星说有三个关键点:私域流量的背后本质是人;核心不在流量,而在运营;私域和公域互相补足,而非此消彼长。(关于私域,推荐此文《大错特错!我们对“私域”是不是有什么误解》

广告预算减少并非全部事实和唯一重点,90%的企业会调整营销策略激发增长

广告预算正在减少,即使没有这次疫情。秒针系统2019年统计数据显示,红火的互联网广告在2019年迎来首次下滑。

重点也许是谁的广告预算在减少?哪些广告形式的预算减少了?广告预算短期和长期的变化趋势?

疫情为企业增长带来新挑战:超过65%的企业认为难以达成2020年营销业绩

线下门店受限,企业如何调整应对挑战?

nEqual 恩亿科增长合伙人王凯航指出:无论可调整的范围和成果如何,此次疫情向品牌提出了一个思考,下一次黑天鹅事件发生,企业提前做好哪些布局,可以更好应对危机,甚至可以从中受益。

2020年,超过60%的企业会重点加强与消费者的直接沟通和长期运营体系建设

卡夫亨氏亚太区消费者洞察,媒介和数字化营销总监蔡宏 Allen Cai指出,外部玩法很多、热点很精彩,但从长期来看,我们需要回归营销的本质,也就是对人的研究。实际上,营销技术延展,数据驱动的营销都必须建立在对人的充分理解上,而这点在技术化的当下被忽视了。

营销数字化升级面临两大关键挑战:高度复杂的市场环境和内部组织架构

纷析智库和nEqual 恩亿科联合发起的《调研|疫情之下,企业数字营销关键抉择》显示,32.2%的调研者认为组织体系复杂,调整伤筋动骨,难度大,时间长是企业长期营销策略调整的最大的挑战。

超过77%企业认为,最具竞争力的营销人才:兼备数据应用能力、社交和内容创新能力

企业需要什么样的营销人才?(你是企业需要的那位营销人才吗?)

沃尔玛中国消费者体验与大数据营销总监马逍指出:我们现在经常碰到两种情况,一种是业务经验不足,想法落地难,也比较难推动一个组织发展;一种是业务经验丰富,但思维相对禁锢,对市场变化的响应度和敏感度不够。

2020年2月中旬,纷析智库联合nEqual 恩亿科发布《调研|疫情之下,企业数字营销关键抉择》,得到近200位营销者的积极参与;后续,纷析与十几位品牌营销者进行深度沟通,尝试梳理企业短期的应对方法,以及长期影响和可能的战略转向,最终形成此份《战“疫”后的变革契机,2020年企业营销数字化调研与分析报告》,还原战“疫”中企业营销的真实面貌,一些数据和一些不同的观点和声音。

最后,再次感谢近200位参与调研、品牌访谈的行业同仁和nEqual 恩亿科伙伴们的支持与分享,我们将在周二前如约发送研究报告、调研数据(脱敏版)和《疫情下的数字营销:风险与机会》PPT(纷析出品)。

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