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dmp 的搜索结果

DMP的人群画像功能,究竟应该怎么用-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

DMP的人群画像功能,究竟应该怎么用

宋星阅读(2868)

最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放,对DMP又起了兴趣。DMP,我在很多场合都说,它跟CDP很不同,在广告投放领域,DMP不可或缺,具有支配性的数据地位。 另一方面,DMP也被认为是一个数据分析工具,一个给人很fancy感觉的数据分析工具...

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?-互联网分析在中国——从基础到前沿
专家洞察

应该如何评估CDP和DMP的效果和价值?

宋星阅读(3772)

任何企业在下决心投入CDP或者DMP这样的数字营销的数据系统之前,都难免思考是否值得花这样一笔沉没成本。DMP,某种程度上,可以以云或者SaaS的方式提供,从而降低了成本,而CDP的情况则不太一样。区别在于,CDP存放的是大量的第一方数据,...

企业营销数字化转型与DMP/CDP-互联网分析在中国——从基础到前沿
产业洞察

企业营销数字化转型与DMP/CDP

fenxi阅读(3441)

本文来自2019年7月11日,品友MarTech研讨会北京站中宋星分享的关于《企业营销数字化转型与DMP/CDP》的演讲内容。 营销技术的进步促使企业加速数字化转型的进程。我们以品友发布新一代数据管理平台AlphaData为契机,探讨企业营...

全文发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》-互联网分析在中国——从基础到前沿
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全文发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》

fenxi阅读(3722)

引言 从私域流量到私域数据,企业营销数字化转型之路。 2019年6月4日,专注企业营销与运营数据应用实战的咨询公司纷析咨询,旗下纷析智库正式发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书历时5个月调研,包...

CDP、DMP、CRM这些概念到底还有没有边界了!-互联网分析在中国——从基础到前沿
经典文章

CDP、DMP、CRM这些概念到底还有没有边界了!

宋星阅读(3939)

众多势力忽然聚焦在企业的数据领域,因为这个领域看起来是当前为数不多的,企业SaaS或者IT需求最旺盛的领域了。 于是,无论是帮助企业解决广告投放问题的agency、广告监播或流量监测公司、广告技术公司、互联网数据相关的服务公司,还是传统的企...

DMP101 之六:应用角度的DMP和CDP的逻辑架构-互联网分析在中国——从基础到前沿
数字化转型

DMP101 之六:应用角度的DMP和CDP的逻辑架构

宋星阅读(3893)

上一篇文章(DMP101 之五:DMP vs CDP,它们到底有没有区别)介绍了DMP和CDP的异同,有不少同学跟我提问,它们二者在数据上有不同,功能上似乎也不完全一样,是不是意味着,它们二者本身的架构也完全不同? 我这才意识到,我似乎还没...

【DMP篇】15个DMP相关经典问题集锦-互联网分析在中国——从基础到前沿
品牌推广

【DMP篇】15个DMP相关经典问题集锦

宋星阅读(2270)

宋星的“数据驱动营销与运营”的知识星球,第7期精华问答汇总——DMP专题。本期汇总整理与DMP相问题包括:系统搭建、数据源、DMP服务、数据安全和学习资源等五个方面的精华问答。 一、系统搭建 Q1:宋老师您好,我目前在互联网公司负责营销中心...

DMP 101之三:DMP的渊源-互联网分析在中国——从基础到前沿
品牌推广

DMP 101之三:DMP的渊源

宋星阅读(1700)

DMP不是凭空出现的。 DMP的出现,是多种条件成熟之后的必然结果。但这些条件在数年前尚未成熟,因此那个时候也没有DMP。 今天,技术条件成熟了,但DMP仍然面临着很多业务上的挑战。这些挑战,我们放到后面再慢慢说。 这一篇,我来讲讲DMP在...