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2017-04-08 – 11:52 上午

  6月3日、6月4日,这门课程重新回到北京,也是这门课程的第七期,也是这门课程今年在北京的唯一一期。北京受限于场地(深圳那样的好场地北京竟然没有?!),约有不到100个座位,所以真诚的请想要听课的朋友们抓紧机会。

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6月WAW——Qunar给我们带来“垂直搜索和旅游搜索的模式及ROI绩效监测”的演讲!

提交 2009-06-08 – 12:58 下午 9 点评

  首先跟大家解释一下这个月和上个月(5月份)为什么没有在第一周举办WAW。因为5月1日和5月28日都是公共假期,又正好紧邻两个月第一周的周三,因此遇到这种情况,考虑到很多朋友可能休假在外地,我们会延后一周(即第二周)举办WAW。所以如果我第一周没有在博客上通知WAW活动,那么一定就是第二周会有咯!

  这一次的WAW我们很高兴的请到了Qunar(去哪儿网,www.qunar.com)的市场部策略研究的资深顾问来为我们带来关于“垂直搜索和旅游搜索的模式及ROI绩效监测(Perspective on Vertical Search Engines – Travel Search Engines & ROI)”的演讲。

  我们知道,网站分析以及所有的网络营销活动(比如SEO)的最终目的是一致的,即都是为了提升投资回报(ROI),因此电子商务网站、垂直商务网站以及所有的依赖于最终消费者(终端用户)生存的网站,都会在盈利模式以及网站分析上进行最多的探索和优化。而这些探索和优化活动,又反过来影响到ROI的表现,并依据ROI的表现作为进一步探索和优化,成为一个循环的闭环。

  因此,如果你想得到理论和与Branding相关的网站分析内容,请看我的博客,但是如果你想知道如何通过网站分析和创新互联网盈利模式来帮助网站赚更多钱的话,你需要去听网站运营实践者们累积的发光经验。他们(以及千千万万从事网站运营的“你们”)处在一种令人神往的境界,即问题->分析->优化->评估->问题的不断螺旋上升的循环,是问题导向的,提出问题,解决问题,然后让商业不断走向更高的平台。

  Qunar即拥有这样的一个团队。对于这个网站而言,一边连接终端消费者,一边连接旅游服务的商户,因此这个团队需要研究如何通过挖掘这两部分的客户从而实现最大盈利,这也决定了他们的核心商业模式。一方面,Qunar拥有在中国首屈一指的旅游垂直搜索品牌,另一方面,Qunar又必须面对竞争,而其商业模式也意味着他们必须更深入更细分的挖掘客户需求。所以,“网站分析+用户行为模式的挖掘+商业模式的创新”以及三者之间的完美匹配成为贯穿这个团队的主线,而我也很想知道他们是如何实现这一点的。所以,如果你对这些方面感兴趣,抓紧机会跟他们认识然后尽情交流吧!

  此外,网站分析和网络营销的30个左右的从业者也会参加这次聚会,你可以交到更多志同道合的朋友。

  下面是这次活动要注意的事项:

  1. 请参加活动的朋友一定要点击这个链接注册这个活动。如果注册了,本次活动只需要按照惯例pay50元即可,而如果没有注册,则需要您付100元。因为每次活动很难预估人数,因此我们在准备食物上可能出现很大的浪费。为了避免这种情况,还是请大家注册,然后我们可以统计人数,提前安排。
  2. 活动时间:6月10日(星期三)。
  3. 活动地点:三里屯3.3大厦东北角的Lugas Villa餐厅,注意不是3.3大厦内,而是紧邻这大厦西北角的一个小院子。具体位置见下图。
  4. 时间安排:
    • 7:45 签到
    • 8:00~8:45 演讲
    • 8:45~9:00 提问时间
    • 9:00~10:00 大家自由扎堆讨论
    • 10:00 散会

  最后,感谢本次活动的主办者Florian Pihs先生,他是WA在中国的传教士,这是他的博客。再次提醒大家一定要点击这个链接注册这个活动(见下图,请点击橙色的Register按钮)。到时见!

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