数据化互联网营销和运营
综合知识平台

【2019年12月7-8日 上海站】数据驱动的互联网营销与运营大课堂

这是宋星大课堂的总第16期,也是2019年最后一期大课堂。

这期大课堂又在上两次大课堂(14期北京和15期广州)的基础上做了优化,进一步强化了数据在消费者深度运营领域的应用,以及重点阐述了数据、技术和业务相结合的客户深度运营。整体内容仍然非常追求系统性和完整性,希望大家在15个小时左右的时间内,学习到关于数据化营销与运营的全部重要的知识,以帮助大家形成基础扎实,又具有前瞻性的全面的知识架构。

时间地点

早鸟报名截止时间:2019年11月25日

授课日期:2019年12月7日、8日(周六日)两天

授课时间:两天均是9:00-18:00

授课地点:上海市某交通便利地点的四星级以上酒店的LED大会厅

谁来讲

大课堂从第一期开始,都是由宋星全程讲授的。

宋星是谁?相信太多的朋友都认识他,甚至很多朋友自称是“读他的文章和博客成长的”。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖,“互联网分析在中国”博客(原“网站分析在中国”)全文作者,新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会(UNSW Marketing Analytics Advisory Board)委员。

阳狮传媒集团特聘顾问、腾讯星河计划顾问、阿里巴巴友盟加专家顾问、百度集团顾问与钻石讲师、Google mLab顾问、北京航空航天大学特聘教授,也是前阳狮传媒集团数据技术与创新事业部总经理,前Adobe Omniture Business Unit亚太区首席商业咨询顾问。

作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者,在超过13年的互联网数据分析从业历程中,宋星服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业,并撰写了超过230篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“互联网分析在中国”是互联网从业者必看的网站之一,也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。

同时,他也创立了互联网数据分析领域拥有超过11年历史的最著名的沙龙:WAW,这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。

宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2019年8月的3年时间内,在北京、上海、深圳、广州和台北等地,一共开设15场,场均超过120人。

持续升级的内容

课程吸收了前15期同学们的诸多反馈,最新的这次升级,内容会更加聚焦于大家最关心的内容:数据与其应用场景的结合、数据对效果的优化、数据在营销和运营上深入的应用,更多的实操以及当前行业主流的发展热点与趋势。

全部内容共7个大部分,26个子部分。超过65个知识点,以及超过20个有趣的案例。

课程的大提纲(到二级目录)如下图所示。更细的内容提纲,请继续下拉。

贴近互联网营销和运营的最前沿

你会发现现在的课程已经跟过去的内容有非常大的提升。这些提升最重要的,是源于飞速变化的互联网营销与运营发展本身。

这期的课程也不例外,包含了大量升级的内容。如下:

  1. 将《数据驱动的互联网营销与运营》和《数据化智能营销与Martech实战》两门课程的精华内容进行了整合,呈现在这一门课程中。
  2. 强调今天互联网营销和运营中最核心的有效人群触达和获客。整个培训本质上都是围绕有效触达,有效获客以及获客转化详细讲解。
  3. 添加了大量今天的互联网营销与运营方式,及其对应的数据优化方法。
  4. 添加了大量前沿且已较好落地的互联网营销与运营技术解决方案,例如:智能化获客、营销自动化、DMP、CDP等等。
  5. 补强了今天大家都非常关注的数据化消费者运营、潜在客户培育、老客维系和激活的内容。
  6. 大幅度优化了品牌传播部分,强调今天主流的品牌传播方式的数据化运营。
  7. 仍然十分强调策略、方法和案例,但更强调这些方法的落地。

详细内容提纲

宋星大课堂:数据化营销和运营详细提纲

引言:数据决胜的时代
1.数字营销与流量市场的遽变2.数字化革新的数据化趋势3.营销重塑:连接、响应与智能
第一部分:数据是如何被获取的
1.数字行为的追踪与监测
  • 人的唯一性的辨识
  •  消费者行为追踪的原理(适用于几乎所有用户触点)
  •  网站、H5的用户行为追踪
  • APP用户行为追踪与事件监测(埋点)
  • 小程序行为追踪
2.营销与运营的核心度量与KPI3.企业之外的公域数据如何获取
第二部分:高效触达与获客
1.不同行业的数字获客渠道与方式
  • toC行业的效果推广
  • toB行业的效果推广
  • 品牌推广
2.基于公域数据的精准人群触达
  • 精准,真的精准吗?
  • 公开RTB——“边缘化”但为什么仍然非常重要
  • 私有RTB
  • AG(PG、PDB):程序化合约投放
  • PD:优先交易
3.基于企业私域数据的精准人群触达
  • 基于私域数据的再营销
  • 通过私域数据实现的多重营销
  • eCPM与媒体的诉求
  • 业内可用资源
4.消费者数据管理体系:DMP(数据管理平台)的原理与应用
  • 消费者数据与DMP(营销数据管理平台)【*含少量技术原理讲解】
  • DMP的逻辑架构
  • DMP的数据激活与应用
第三部分:流量的数据化运营
1.流量渠道追踪【*含一定的技术原理讲解】
  • 流量渠道标记(link tag)与追踪
  • 小程序流量的标记与追踪
  • APP流量来源的追踪方式
  • 特殊类型流量(动态流量)来源的追踪
2.营销渠道的经典效果评估方法
  • 流量价值的一维评估方法
  • 流量价值的Engagement-ROI评估模型
3.营销渠道的高阶效果评估方法
  • 网站端归因
  • Deeplink与APP端归因【*含少量技术原理讲解】归因分析和实战
  • 归因模型和实战
  • 跨域与跨设备归因的实现方式
4.实战
  • 实战1:搜索竞价排名的分析和优化
  • 实战2:信息流广告的数据分析与优化原理与实操
  • 实战3:展示类商品广告的数据分析与优化
5.流量作弊和识别
  • 作弊手段
  • 流量端识别
  • 落地端识别
第四部分:转化的数据分析与优化
1.流量转化的数据化思维方法
2.转化的优化一:承接优化——建立有效的流量初期接触转化
  • 着陆页优化的最佳实践
  • 如何正确使用热力图优化着陆页
  • 着陆页构建的核心思维及黄金12法则
  • AB测试及落地页的AB测试
3.转化优化之二:主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制
  • 主转化进程优化的思维方式
  • 转化漏斗的构建与转化漏斗的分析方式的升级
  • 转化流程的AB测试
4.转化优化之三:微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化
  • 微转化分析及优化方法
  • 产品介绍页(详情页)策划和优化
5.分析与优化长周期的转化
案例:转化分析和优化的真实沙盘案例
1.宏观数据快速诊断2.主转化进程分析
  • 转化漏斗分析与评估
  • 转化泄漏点定位
3.商品详情页优化
  • 商品浏览环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议
4.购物车及支付优化
  • 购物环节消费者行为分析
  • AB测试与优化建议
5. 商品分析
第五部分:数据化的深度运营
1.以数据认知客户
  • RFM模型的应用拓展与用户分级
  • 以特定目的分群客户/潜在客户
  • 以特定规则分群客户/潜在客户
2.基于客户分群的深度运营
  • 深度运营的核心模式:诱饵、触点与数据
  • 诱饵与触点
  • 利用数据建立的运营规则与客户闭环
3.CDP与营销自动化
  • CDP的原理和应用
  • 营销自动化的原理和应用
  • 案例
4.数据化深度运营的行业案例
  • 诱饵与触点
  • 基于数据的数字化转型
第六部分:品牌活动与传播的数据化运营
1.企业品牌力的宏观衡量2.品牌传播营销(campaign)的数据化运营
  • MOT(关键时刻)方法与效果衡量
  • 数字化调研
  • IWOM(互联网舆情)的数据分析
3.内容传播与裂变的数据化运营4.品牌投放前的预评估
Bonus:大课堂的全部数字化资料

之前课程与评价

全部照片为大课堂《数据驱动的互联网营销与运营》课程的历次照片。

第十五期广州授课(广州总统大酒店,90人)

第十四期北京授课(奥加美术馆酒店,95人)

第十三期上海授课(美豪丽致酒店,115人)

第十二期北京授课(江苏大厦,100人)

第十一期上海授课(蒲公英会议中心,107人)

第十期深圳授课(科兴科学园,98人)

第九期北京授课(江苏大厦,120人)

第八期上海授课(梅龙镇广场蒲公英会议中心,135人)

第七期北京授课(江苏大厦,112人)

第六期深圳授课(科兴科学园,246人)

第五期上海授课(蒲公英会议中心,148人)

第四期台北授课(台北三创生活园区,55人)

第三期北京授课(北京江苏大厦,106人)

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第二期北京授课(北京江苏大厦,98人)

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第一期北京授课(北京江苏大厦,98人)

之前课程的评价

台湾朋友听完课之后,专门向课程在台湾的组织方反馈了他们的评价。这些评价最后令我相当感动。

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报名方法

课程全价为10000元/人,在优惠期内为5980元/人(不含发票费用,发票税率为3%)。优惠报名期在11月25日(含)截止。
方法一:报名方法、费用及报名链接:请联系林森老师,微信号:linsen1203,并注明“上海大课堂”。方法二PC端点击链接进入淘宝购买:https://item.taobao.com/item.htm?id=596371685103方法三

移动端可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

方法四:

移动端使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付)

发票:

课程可以开具增值税发票(普通或者专用均可),增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费(税率为3%)。发票项目统一为:“咨询服务费”。

团购提示

  • 11月25日(含)前团购价格:3人及以上5500元/人(不含发票,发票税率为3%)
  • 如需参与团购,请添加林森的微信linsen1203,备注“大课堂团购”

其他任何想要了解的

  • 欢迎随时联系我们。联系人:林森(电话:18810789122,微信:linsen1203,注明“上海大课堂”)。
未经允许不得转载:版权归宋星及chinawebanalytics.cn所有互联网分析在中国——从基础到前沿 » 【2019年12月7-8日 上海站】数据驱动的互联网营销与运营大课堂
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