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宋星的个人博客

2019年广告主会缩减数字营销预算吗?有人做了调研并给出了答案

2018年最绕不开的话题是经济,而经济的话题最少不了的是预期。如果大家都对2019年的预期有所保留,那么2019年是否广告主们会降低自己的预算?此外,2019年广告主会重视哪些领域?相信这是所有广告人和营销人最为关注的问题之一。

我们熟悉的AdMaster为解答这个问题,做了一次详实的调研,样本量240个,其中110个是广告主。所以,看看这个调研的结果会比较有参考价值,事实上,也很有趣。

这份报告说了一些什么呢?

一、79%的广告主仍然会继续增加数字营销预算,且平均增长为20%

这个数据跟我的客户们的回答基本上是一致的。我没有听到哪个客户要缩减他们的线上预算,并且,让我有一些惊讶的,对于即将到来的2019年,大部分广告主都表现出乐观。当然,互联网企业是最早感受到“风寒”的,而品牌广告主爸爸们则没有那么惊慌。不仅如此,下图你可以看到,增速也在加快。这个原因不完全是经济所致,而是数字化本身的不可逆转的席卷一切的趋势。

二、社交和视频仍是明年的热点

在AdMaster的报告中可以看到,移动端的社会化营销(含内容)和视频是两个“狂热”的增长点。而PC端整体没有下降,但预期也不会有显著增长。

下一张图的旁边我觉得应该是:移动端就是这么强势!而智能电视的数据,是不是只能解读为:投过的都说好(因为选择减少投放的比例实在太小,要么就不投,要么投了就不减少)。不过智能电视盘子不大,虽然未来肯定是大生意,但2019年的趋势,我自己实在是还看不清。

我们看看最火的移动端的具体情况(下图)。与2017年的调研相比,移动端增加预算倾向变化最大的竟然是“移动新闻”——尽管它所占的预算份额可能有限,我猜测这些涨幅来自于对信息流投放的需求。而第二大变化则来自于移动视频,我认为抖音在其中功不可没。移动端最热门的选择仍然是社交类平台,微信微博小红书?如果能看到具体的媒体的数据则会更有价值。

社交领域,KOL是最受关注的。这个,完全不出乎我的意料。人人可以成名的时代,传统媒体的地位被KOL网红们严重冲击。

三、什么内容真正为王?

然后,我们迎来了另一个王者——内容。

AdMaster调研的内容和我理解的内容似乎略有不同。这里的内容似乎是通常意义上的节目,而我的理解,内容要比这个包含的范围广得多。不过太广了可能就不容易调研了,毕竟我们的视角是广告主视角。

网络综艺、真人秀综艺还是挺厉害,三强中占了两位。自制电影视频什么的,也很火。我个人最喜欢的电影,因为产量的原因,确实无法跟这些内容匹敌。

四、Martech情况如何?

这份报告的最后介绍了广告主和数字营销从业者对于Martech的看法。自动化营销和营销云成为赢家,当然,这并不奇怪,自动化营销今年确实很火,另外一个今年火的不要不要的是DMP。从我自己的感受来看,DMP似乎比自动化营销在品牌广告主领域更受关注。

整个报告的内容大致如此。有部分领域,比如PC端的情况,我略过没有介绍。如果大家想要看全部报告,欢迎关注我的微信公众号:“网站分析在中国”,并回复“admaster报告”获取。

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