2012年10月的文章

电子商务

电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(下)

宋星阅读(19789)

在上半部分文章中,我们强调了ROI并非是唯一值得关注的KPI,以及ROI越高并非越好。我们需要首先辨识清楚,我们到底想要什么,因为对ROI的追求绝对不是目标,而是手段。另外,对于ROI的应用,从宏观的角度上看(类似于微观经济学的研究方法),...

经典文章

10月25日北京PMP聚会通知

宋星阅读(3265)

  这一期的主题是:让广告效果如水流般生生不息。   说实话这个题目让我感觉比较文艺范,演讲嘉宾的分享内容仍然是围绕数据化的效果营销及其优化。   在这个在线广告蓬勃发展的时代,广告主最为关心的是如何获得最优的投入产出比。最优的在线广告媒体...

电子商务

电子商务互联网营销:ROI的罪与罚(上)

宋星阅读(8779)

【本文谈些什么】 ROI衡量电子商务线上营销的不足; 如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么; 如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI; 三种通向线上营销成功的途径。