评论：衡量广告效果的关键Post Click Metric——网络广告转化率（click to visit） http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/ Sun, 05 Feb 2012 02:05:12 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.2 由：Tony Song http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/comment-page-1/#comment-40960 Tony Song Thu, 13 Oct 2011 06:18:30 +0000 http://www.chinawebanalytics.cn/?p=295#comment-40960 同意宋星的观点。 实际上用到达率可能表达会更准确一些，关于达到率没有统一的标准，因为影响太多。特别是做Display Ad，因为无法获得第一手点击数据，靠广告商提供的数据和自己统计数据对比，两方面都会问题。 按照做CPC广告的到达率来看，80%左右是正常的，百度和谷歌推广都有关于恶意点击的报告。CPC到达率低于60%一般就问题比较大。 同意宋星的观点。
实际上用到达率可能表达会更准确一些，关于达到率没有统一的标准，因为影响太多。特别是做Display Ad，因为无法获得第一手点击数据，靠广告商提供的数据和自己统计数据对比，两方面都会问题。
按照做CPC广告的到达率来看，80%左右是正常的，百度和谷歌推广都有关于恶意点击的报告。CPC到达率低于60%一般就问题比较大。

]]> 由：Angel天蓝 http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/comment-page-1/#comment-26695 Angel天蓝 Thu, 03 Dec 2009 03:10:10 +0000 http://www.chinawebanalytics.cn/?p=295#comment-26695 看了这章有些地方不明白。。。。 1、click与visit的关系；对于目前我所处的行业来说，我们投放的广告，链接直接指向网站，也就是说一个点击（click）直接触发我们的网站链接，当用户发生点击后会立即到达网站， 数据会计入一个visit。那么，这个实际转化率应该是100%，且网站的visit应该是》click。所以，不大明白文里的click到visit的转化是如何度量的？或者说visit的定义？ 2、impression，实际广告投放中，怎么去衡量这个数据？老师似乎没有说明白啊。。。。 看了这章有些地方不明白。。。。
1、click与visit的关系；对于目前我所处的行业来说，我们投放的广告，链接直接指向网站，也就是说一个点击（click）直接触发我们的网站链接，当用户发生点击后会立即到达网站， 数据会计入一个visit。那么，这个实际转化率应该是100%，且网站的visit应该是》click。所以，不大明白文里的click到visit的转化是如何度量的？或者说visit的定义？
2、impression，实际广告投放中，怎么去衡量这个数据？老师似乎没有说明白啊。。。。

]]> 由：Sidney Song http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/comment-page-1/#comment-24196 Sidney Song Sat, 27 Jun 2009 09:26:20 +0000 http://www.chinawebanalytics.cn/?p=295#comment-24196 谢谢！欢迎常来分享！ 谢谢！欢迎常来分享！

]]> 由：Bryant http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/comment-page-1/#comment-24082 Bryant Wed, 24 Jun 2009 02:18:58 +0000 http://www.chinawebanalytics.cn/?p=295#comment-24082 确实受教，日学一篇，乃觉精进...多谢多谢... 确实受教，日学一篇，乃觉精进…多谢多谢…

]]> 由：mmx http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/comment-page-1/#comment-22653 mmx Mon, 04 May 2009 07:26:44 +0000 http://www.chinawebanalytics.cn/?p=295#comment-22653 To Andy 举个例子：有一次，我修改了一个广告，点击率下降了，但转化率大幅度提高。仅仅是因为修改了广告里边的一句文案，把企业的业务以更加直白的语言表达了出来。 我们关注的最终目标应该是有效客户数量的提升而不是转换率的大幅度提高，如你所说，点击率下降了，如果有效客户不变，你的转换率还是有大幅度提升的，这对我们开说没有价值。 To arura 假定我是visitor，banner的创意会吸引我点击，landing page会吸引我看更多的页面，带来的结果是增加了visit了和pageview，conversion有多高，与网站对客户的吸引力有关系，而且我始终认为我们关注的是sign ups，orders，不能为了conversion去调整我们的广告策略，做广告品牌提升也是我们的目的之一，有时候visit或是impression能很有效的达到这个目的。当然ROI翻倍提高的一定一定得去做 To Andy
举个例子：有一次，我修改了一个广告，点击率下降了，但转化率大幅度提高。仅仅是因为修改了广告里边的一句文案，把企业的业务以更加直白的语言表达了出来。

我们关注的最终目标应该是有效客户数量的提升而不是转换率的大幅度提高，如你所说，点击率下降了，如果有效客户不变，你的转换率还是有大幅度提升的，这对我们开说没有价值。

To arura
假定我是visitor，banner的创意会吸引我点击，landing page会吸引我看更多的页面，带来的结果是增加了visit了和pageview，conversion有多高，与网站对客户的吸引力有关系，而且我始终认为我们关注的是sign ups，orders，不能为了conversion去调整我们的广告策略，做广告品牌提升也是我们的目的之一，有时候visit或是impression能很有效的达到这个目的。当然ROI翻倍提高的一定一定得去做

]]> 由：Allan http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/comment-page-1/#comment-22559 Allan Wed, 22 Apr 2009 07:44:12 +0000 http://www.chinawebanalytics.cn/?p=295#comment-22559 个人感觉 Sidney 谈到的Conversion Rate是focus在 click banner->visit landing page 这个过程的，正如你所说，细化的看这个过程的Conversion Rate是有效针对流量欺诈的手段。但看到留言中这些朋友的讨论。其实很多已经跟high level的看待了 Conversion Rate，这种情况下条件更多、更复杂。 从整个过程来看： 1. User visit advertising state 2. Impression by page which exists ad banner or entrance 3. Interested in the ad banner and click it 4. Visit (read ) the target minisite/site of ad owner - landing page 5. Interested in target landing page and visit other pages (action) 6. After action........ Sidney 已经非常详细的表述了 3->4的关系，我这里有一个不认同。 你说有4个条件跟这个阶段的conversion rate有关，分别是： 1）广告受众的质量 2）广告本身的创意和样式 3）网站监测conversion代码所在页面源HTML文件的位置 4）是否存在流量欺诈 我认为1),2)在你所描述的这个阶段已经没有关系了。因为出发点（分母），已经是访问者点击了banner. 剩下的条件更多的在于技术层面，也就是你说的3)和4） 个人感觉 Sidney 谈到的Conversion Rate是focus在 click banner->visit landing page 这个过程的，正如你所说，细化的看这个过程的Conversion Rate是有效针对流量欺诈的手段。但看到留言中这些朋友的讨论。其实很多已经跟high level的看待了 Conversion Rate，这种情况下条件更多、更复杂。

从整个过程来看：

1. User visit advertising state
2. Impression by page which exists ad banner or entrance
3. Interested in the ad banner and click it
4. Visit (read ) the target minisite/site of ad owner – landing page
5. Interested in target landing page and visit other pages (action)
6. After action……..

Sidney 已经非常详细的表述了 3->4的关系，我这里有一个不认同。
你说有4个条件跟这个阶段的conversion rate有关，分别是：
1）广告受众的质量
2）广告本身的创意和样式
3）网站监测conversion代码所在页面源HTML文件的位置
4）是否存在流量欺诈

我认为1),2)在你所描述的这个阶段已经没有关系了。因为出发点（分母），已经是访问者点击了banner.

剩下的条件更多的在于技术层面，也就是你说的3)和4）

]]> 由：chrisy http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/comment-page-1/#comment-22558 chrisy Wed, 22 Apr 2009 03:03:57 +0000 http://www.chinawebanalytics.cn/?p=295#comment-22558 To arura& kevin:多谢二位的回复 arura& kevin的回复很有启发，以下是我受到的一些启发，欢迎大家一起探讨:) 一个投放广告的成功，包含了： 1）广告因素：广告是否做的够吸引，活动创意是否成功——吸引客户点击广告进入landingpage 2）landingpage因素：landingpage是否体现了活动创意，是否与广告一致，是否有很好的引导——引导客户深入网站 3）网站因素：网络销售功能流程，流程是否顺畅，价格和产品是否具有竞争力——来到这个部分的客户应该都是有销售机会的客户群。 有这么多的因素，通过哪些数据分析可以评估这些因素的影响，可以用来作为提高转化率的依据？ 1）广告因素： landingpage的有效访次和有效PV、CTR（landingpage有效打开） 2）landingpage因素： landingpage中引导销售的按钮的点击率 3）网站因素： 通过该广告带来的访客购买转化率 非广告带来的访客购买转化率 其他广告带来的访客购买转化率 我的email是sammily82@hotmail.com，欢迎大家补充探讨:) To arura& kevin:多谢二位的回复
arura& kevin的回复很有启发，以下是我受到的一些启发，欢迎大家一起探讨:)
一个投放广告的成功，包含了：
1）广告因素：广告是否做的够吸引，活动创意是否成功——吸引客户点击广告进入landingpage
2）landingpage因素：landingpage是否体现了活动创意，是否与广告一致，是否有很好的引导——引导客户深入网站
3）网站因素：网络销售功能流程，流程是否顺畅，价格和产品是否具有竞争力——来到这个部分的客户应该都是有销售机会的客户群。
有这么多的因素，通过哪些数据分析可以评估这些因素的影响，可以用来作为提高转化率的依据？
1）广告因素：
landingpage的有效访次和有效PV、CTR（landingpage有效打开）
2）landingpage因素：
landingpage中引导销售的按钮的点击率
3）网站因素：
通过该广告带来的访客购买转化率
非广告带来的访客购买转化率
其他广告带来的访客购买转化率

我的email是sammily82@hotmail.com，欢迎大家补充探讨:)

]]> 由：kevin http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/comment-page-1/#comment-22556 kevin Wed, 22 Apr 2009 01:50:38 +0000 http://www.chinawebanalytics.cn/?p=295#comment-22556 to arura 能不能留个联系方式啊？希望能认识一下 我的MSN是li_yongshun@hotmail.com to arura
能不能留个联系方式啊？希望能认识一下
我的MSN是li_yongshun@hotmail.com

]]> 由：猴子 http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/comment-page-1/#comment-22555 猴子 Wed, 22 Apr 2009 01:03:12 +0000 http://www.chinawebanalytics.cn/?p=295#comment-22555 刚换行，开始做网站分析软件的技术实施，当然也希望了解关于网站分析方面的内容。现在网络上相关的资源很少，博主这里就像沙漠里的绿洲。我一整天把所有文章都读了一遍，很有收获，非常感谢。希望以后在这里经常能看到这样的好文章。 刚换行，开始做网站分析软件的技术实施，当然也希望了解关于网站分析方面的内容。现在网络上相关的资源很少，博主这里就像沙漠里的绿洲。我一整天把所有文章都读了一遍，很有收获，非常感谢。希望以后在这里经常能看到这样的好文章。

]]> 由：arura http://www.chinawebanalytics.cn/%e8%a1%a1%e9%87%8f%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%95%88%e6%9e%9c%e7%9a%84%e5%85%b3%e9%94%aepost-click-metric%e2%80%94%e2%80%94%e7%bd%91%e7%bb%9c%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%88click-to-vis/comment-page-1/#comment-22553 arura Tue, 21 Apr 2009 15:08:25 +0000 http://www.chinawebanalytics.cn/?p=295#comment-22553 to chrisy 其实在我看来，广告和landing page关系相对比较复杂的。 1/广告媒体（sidney所说的publisers）的人群和你广告的相关性和广告banner的CTR以及landing page的二次点击都有关系。比如说，你在时尚网站投放剃须刀的广告，点击banner的人少，点了banner到landing page之后，发生其它行为（二次点击，购买，engagement，etc）的人也会很少。 2/广告banner的创意和landing page的相关性也会和conversion有关系。如果广告创意说的是剃须刀，landing page买的是洗发水，那也没戏，没有visits会点击。 3/landing page本身的设计。客户们来到了网站，但是因为页面layout，design不知所云，被恶心到了，或者要点击20次才能完成购物，visitors就会直接退出了。 4/.... 还有其他原因，比如广告的位置和形式，网站访问速度，比如fraud， 所以，完成一次conversion是一个漫长的过程，其中任何一点做的不到位，就前功尽弃了。 to chrisy
其实在我看来，广告和landing page关系相对比较复杂的。

1/广告媒体（sidney所说的publisers）的人群和你广告的相关性和广告banner的CTR以及landing page的二次点击都有关系。比如说，你在时尚网站投放剃须刀的广告，点击banner的人少，点了banner到landing page之后，发生其它行为（二次点击，购买，engagement，etc）的人也会很少。

2/广告banner的创意和landing page的相关性也会和conversion有关系。如果广告创意说的是剃须刀，landing page买的是洗发水，那也没戏，没有visits会点击。

3/landing page本身的设计。客户们来到了网站，但是因为页面layout，design不知所云，被恶心到了，或者要点击20次才能完成购物，visitors就会直接退出了。

4/…. 还有其他原因，比如广告的位置和形式，网站访问速度，比如fraud，

所以，完成一次conversion是一个漫长的过程，其中任何一点做的不到位，就前功尽弃了。

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