网站分析的最基本度量（7）——Impression，Click和CTR

15 二月 2008 18 Comments

　　终于又有时间写些什么了，这样的时间可不多，要倍加珍惜。　　前面关于网站分析基本概念的5个文章，都是有关于站点本身的。但是，有一个概念要澄清的是，尽管网站分析的主要分析领域是网站本身，它也需要对网络营销活动进行一些相关分析。因为让visitor上网站是目的，而网络营销则是手段。只分析目的而不看手段，不可能达到分析的目的。

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　　因此，今天，我们进入一个新的领域，即把流量（Traffic）带到网站上来的一个主要源头（Source）之一——Media。　　Media是什么？汉语翻译是媒体，在网络营销中，往往就是承载你广告的网站。如果你在新浪上做了广告，那么新浪就是你的一个Media。【点击标题阅读全文】

新浪是Media，红框内是广告

图：新浪是Media，红框内是广告

　　而衡量Media上广告效果的指标有两个是最为基本的，那就是我们今天标题提到的这两个——Impression和Click。　　Impression的意思是“显示”，很简单，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了一次，每个广告增加1个Impression；如果你刷新这个页面，所有的广告就显示了两次，每个广告总计增加2个Impression。没有歧义，非常简单。因此，在一个知名门户网站上的Impression通常极为巨大，几十万到几百万，到几千万，都有可能。　　那么Click呢？Click是指互联网用户点击这个广告的次数。你可能误点击了一个广告，然后弹出一个新的页面，你甚至还没有让这个页面全部显示在你的屏幕中，就啪的一下关闭了它。这个时候，还算1个Click吗？答案是，算，当然算。Click就是Click，点一下算一下，而不管其后用户到底做了些什么。因此，Click也非常简单，简直有些“弱智”。

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　　但是简单的代价，往往是价值也很低。Impression和Click很难作为单独的衡量指标告诉网络营销的效果到底如何，广告主也很难从中间获得什么见解。因此，现在已经很少单纯用它们做分析了。当然，它们仍然很重要，是很多更复杂分析的基础，CTR就是其中之一。　　什么是CTR呢？接着看，也很简单。一般而言，Click比Impression要小很多。因为我们中的大多数，都只浏览网页不看广告，更不会去用鼠标点击它。有些时候，要100个Impression才能有1个Click。因此，我们把这个广告的实际被点击（Click）的数量除以它的Impression的数量，就是Click Through Rate，汉语名字是点击通过率，或简称点击率（CTR），如果一个广告的Impression是100次，被点击了1次，那么CTR就是1个Click除以100个Impression，即CTR=1%。如果你的广告有1%的CTR，那么要恭喜你，你的广告情况好于大多数，一般中国的CTR，在千分之几的数目上徘徊，即1000个Impression才可能产生几个Click，而且其中还可能有误点击的。——做一次广告真不容易啊！！:(

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　　有什么想说的吗？对于Impression和Click，还有什么不了解的？比如，它们如何被网站监测工具监测并计算？想要知道更多，请给我留言吧！