网站分析的最基本度量（4）——PV (Page View)

20 一月 2008 13 Comments

PV: Page view，表示客户端对一个页面的完整下载　　PV，嗯，看起来和UV有点儿像，而且只差一个字母。后面一个V一定都是指Visitor吧！

　　No！PV的意思是Page View，V是View的首字母，而不是指Visitor或Visit。【点击标题阅读全文】

　　PV的汉语翻译过来是页面浏览，是可以被量化的（前面我们知道Visit和UV都是可以量化的，PV也一样）。1个PV是指从浏览器发出一个对网络服务器的Request（什么，不知道Request是什么？请看前面的文章吧！），网络服务器接到Request之后，会开始把该Request对应的一个Page（Page就是一个网页啦）发送到客户端的浏览器上，恭喜，这就是一个Page View了。是不是非常简单？

　　用严格的语言怎么描述呢？是这样的：A page view (PV) or page impression is a request to load a single page of an Internet site. 意思是，一个PV指的是一次从网站下载一个页面的请求。因此只要是发出了一个请求，无论你是否完全打开（下载）了这个页面，都计入一次PV。

[转载请事先声明并得到许可，版权归作者所有。]

　　还有一点差点忘了提，可能从上面的那句英语句子中你已经看到了，Page View还有一个说法Page Impression，呵呵，都一样哦！Page Impression还有一个简化说法，就是Impression，用的也是非常非常的多，看到它了不要装作不认识哦！

　　PV实际上很容易理解，不过，与PV有关的还有一些概念。他们同样非常非常非常重要，是网站分析的重要KPI。分别是：Bounce Rate（蹦失率），Exit Rate（离开率），以及Loss（丢失），尤其是Bounce Rate，我们几乎每天都要跟它打交道。

　　后面的内容会慢慢讲到的！

　　给我问题吧！

13 Comments »

豆芽 said:

有个疑问，如果该页面不存在，或者说客户端已经有该缓冲的文档，不需要更新，
那是否也计入一次PV？

一个网站的PV，是否可以理解为网站的页面请求数？

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# 9 十二月 2008 at 2:54 下午

Sidney Song (author) said:

回复豆芽：

感谢好问题！

根据工具的不同，可能会计为不同的情况。一般我们用的工具，比如GA，都是JavaScript触发式的监测方式，因此，无论是不是缓存，甚至无论是不是真的有这个页面（比如JavaScript生成的一些脚本功能），或者是一个flash的action，都可以记录为一个PV。

但是如果利用web log进行分析，因为缓存页面可能直接显示而不经过服务器请求，那么不会记录为一个PV。

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# 13 十二月 2008 at 8:12 上午

yorking said:

其实，统计PV时涉及一个重要的概念：纯PV
先说web log，apache会记录各种资源的请求：图片、视屏、flash……但这些是一个页面的多次请求而已，因此需要先过滤掉；然后，我们需要过滤掉爬虫的访问（agent中有爬虫标记）、内部IP访问（一般是测试数据）、frame框架嵌套访问（这会导致重复记录）、程序访问（如ajax调用）……这样就完成了数据清洗了吗？不，还有恶意访问需要去除！其他网站的爬虫在agent中没有标识，而且IP动态变化，天呐，这个实在难以100%去除，从理论上说，web log无法完全过滤恶意访问（即使进行特征分析），因为你不知道访客是人还是狗，更遑论机器乎！

好吧，我们使用打点日志进行分析，这样总能过滤大部分爬虫了（除非是浏览器爬虫，否则不会出发JS）。但是这样也有信息丢失，比如404错误页面……

如果你公司的SA需要进行爬虫分析或者404错误监控等等，让SA自己取web log。
嗯，如果是进行用户行为分析，那么还是用打点日志吧！

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# 10 一月 2009 at 6:07 下午

网站分析—我们的数据准确吗？ | 互联网的那点事 said:

[...] 事实上，我们几乎找不出来任何一个能够准确被统计的度量，即使是最基本最简单的度量——Page View也是如此！ [...]

# 26 十一月 2009 at 9:03 上午

ChaunceyFeng said:

看到avinash kaushik的访谈说道他现在比较关注Outcomes这个指标
可不可以在基本度量中把这个指标的概念解释下？
很期待：）

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Sidney Song reply on 五月 3rd, 2010 7:54 下午:

Outcome其实不是一个标准指标。他所指的outcome是指最终的产出，也就是我说的“端到端ROI”的概念。
产出即是你希望达成的用户行为的具体实现，例如提交订单，下载优惠券等等。。

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# 19 四月 2010 at 10:19 上午

Jesse said:

yorking的话大有同感
前一段时间，做Web日志分析的数据过滤，几近陷入泥沼，现在都处于搁浅状态~

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# 1 七月 2010 at 6:46 下午

web analytics入門 | WebAnalytics.jp said:

[...] 关于第三点，网站分析的基本度量，需要认真研读。这些度量，除了PV，其他似乎都很容易弄懂，又很容易在需要使用它们的时候变得糊涂。比如UV，是个非常“狡猾”的度量，你确定你真的弄明白了daily unique visitor, weekly unique visitor和monthly unique visitor以及absolute unique visitor的区别吗？ [...]

# 3 七月 2010 at 4:33 上午

新手应该如何学习网站分析 - 番茄运营 said:

[...] 　　关于第三点，网站分析的基本度量，需要认真研读。这些度量，除了PV，其他似乎都很容易弄懂，又很容易在需要使用它们的时候变得糊涂。比如UV，是个非常“狡猾”的度量，你确定你真的弄明白了daily unique visitor, weekly unique visitor和monthly unique visitor以及absolute unique visitor的区别吗？ [...]

# 3 七月 2010 at 12:12 下午

web analytics入門2 « WebAnalytics.jp said:

[...] 关于第三点，网站分析的基本度量，需要认真研读。这些度量，除了PV，其他似乎都很容易弄懂，又很容易在需要使用它们的时候变得糊涂。比如UV，是个非常“狡猾”的度量，你确定你真的弄明白了daily unique visitor, weekly unique visitor和monthly unique visitor以及absolute unique visitor的区别吗？ [...]

# 10 七月 2010 at 1:54 下午

无话可说——关于网站分析 | 中国式网络营销——网络营销在中国 said:

[...] 　　事实上，我们几乎找不出来任何一个能够准确被统计的度量，即使是最基本最简单的度量——Page View也是如此！ [...]

# 11 八月 2010 at 4:06 下午