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宋星的个人博客

百度和Omniture的合作意味着什么?

omni.gif 点此进入 百度空间

  摘自Florian Phis的博客文章

  Omniture正进入中国。从上周宣布与百度达成战略合作的情况判断,这似乎对Omniture是个非常好的机会,不过我却不能确信一定如此。就在他们宣布该合作之前的一两天,我与Omniture的人共进晚餐,他们对此表现的相当谨慎。我有理由认为,Omniture的产品和目前的价格结构对大陆市场来说匹配情况并不良好。大陆市场有非常成熟的广告主,这没错;而且这个市场正在扩张,这也没错。但是,由于Google Analytics作为免费替代品的存在,以及WebTrends在2000年左右就进入了大陆市场,分析师们似乎都认为Omniture恐怕难以迅速决胜,而更将面对一个不断爬坡的征程。Omniture还是将瞄准中国?没错!与百度联手?更没错!!

  那么,这次合作对Omniture的用户,对百度的广告主以及两个公司的股东们意味着什么?让我们先各自看看这两家公司,找找有用的线索。

  当前的Omniture用户

  对精挑细选的几个Omniture中国用户而言,这是个好消息。一直以来,Omniture的SiteCatalyst(Omniture著名的webanalytics工具,译者注)都不能正确分析和显示中文百度的搜索关键词,只会显示一些乱码,因此你只能通过点击到SERP(Search engine results page,搜索引擎结果页面,译者注)去辨识到底是些什么关键词。这导致了错误的“最多使用的关键词”结果,并为关键词定位带来诸多麻烦。而在宣布合作之后,Omniture已经为百度启用了一个自定义过滤器,以解决所有必须依赖Omniture的Java Script追踪代码的监测实施项目中的问题。Omniure能够实现高度的功能自定义,而功能自定义又常常需要自定义的Java Script代码,但可惜还没有为我们提供。不过,现在已经能够看到曙光。这意味着我们会向百度买单吗?不会。这意味着我们最终能够利用Omniture去做一些更有意义的SEM(搜索引擎营销)的优化。我对此怀有好奇,希望知道这次合作将如何影响到Omniture Search Center(Omniture的另一个分析工具,用于分析搜索引擎营销的效果,译者注)中国用户的业务。

  百度的广告主

  百度商务副总裁沈皓瑜向媒体表示,“这次合作将使百度的广告主提升他们在在线营销上的效果,通过与Omniture整合(百度的)搜索度量系统(……),在线营销人员将不仅仅能够评测一次营销活动的情况,而且还能够通过提升端到端的搜索体验的相关度来提升(对产品或品牌的)营销转化率。试图打入中国市场的企业现在应能更容易的把影响传播给百度的受众。”听起来不错,而且某种程度上也很合理。将网站分析(点击后)数据与搜索引擎的度量指标系统整合确实能够提供更有效的优化。我的问题是:新东西是什么?这种整合在Omniture SiteCatalyst进入之前的其他的工具,例如WebTrends,Google Analytics以及百度自己的“百度统计”都能做到。而观察这次合作对百度统计的影响,以及Omniture将如何调整其商业模式以说服百度当前的广告客户使用SiteCatalyst或者Search Center都将非常有趣。现在还没有官方消息,不过如果你知道什么,请你与我分享。

  至少,这次合作为Omniture提供了扎入大陆市场的极好的途径。搜索引擎的广告主们更趋向于聚焦于ROI或转化率上,是网站分析提供商天然的目标市场。因此,如果你在百度上花费谨慎的话,你就应该期望一个来自中国Omniture或是百度的友善的电话,向你解释网站分析和SiteCatalyst或Search Center的种种好处。果真如此,这将大大推进一个中国网站分析事业的进程。不过,如果你没有太多的分析经验去解释数据的话,过于精细的工具实际上也没有什么用处。Omniture和百度已经在削减那些繁复的功能,并且将培训网站分析师作为他们的最优先工作。

  Omniture的股东

  Omniture的股东们是那些能够最快看到合作益处的人群了。在合作消息宣布后,Omniture的股价立即上涨了6%,涨幅相当可观。在这儿我不想做一个复杂的贴现流模型,对于这样的一个涨幅,你可以认为这归功于中国从短期到中期(3-5年)的基准增长(据说是10%)。基于我的经验,以及eBay和Google全球的经验来看,这个增长都是非常令人乐观的。

  百度的股东

  与Omniture的合作关系是一个信号。百度的股东曾说:“我们的广告主越来越成熟,也越来越有经验。他们对网上营销行为采取了更多的控制,而且关注ROI。他们中的一些实际上已经成熟到需要用到更精密的网站分析工具,而不是我们免费提供的分析工具。”假如真如他们所说,这就是一个突破的时机。因为这样的广告行为往往需要在搜索领域投入大量的且不断增长的预算。目前,我只看到一小部分商业组织有这个能力,能够从一个大型的SiteCatelyst实施中看到正面的ROI。不过,我更乐于看到我在这一点的判断上被证明是错误的。

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评论 5

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  1. #-49

    Omniture和GA比较,GA还是单薄了一些,缺乏系统的分析。
    但是毕竟GA是Free的,弥补了不足呀

    Google9年前 (2009-04-14)回复
  2. #-48

    入行比较晚,两年半以后才看这篇文章。不知道之后有什么新进展了没,好像查不到更多的消息。

    Rabbbit·雪7年前 (2010-09-21)回复
    • 我也无法回答您。不过我的消息是的确二者的合作在推进中。

      Sidney Song7年前 (2010-09-24)回复
  3. #-47

    这是中国心理了,想要免费,给免费了又总觉得要钱的好些,我使用了GA,Webtrends,Webabacus,Omniture,Coremetrics其实都差不多的,要看网站的目标了。

    Kaya7年前 (2011-06-27)回复
  4. #-46

    不知道作者还能不能看到这个留言,现在百度统计还是用的Omniture的系统吗?

    路人贾6年前 (2012-05-17)回复