数据驱动的互联网营销和运营
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微信小程序用什么渠道推广?

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写了这篇文章《微信小程序——火还是不火?这是一个问题》之后,有星友在我的知识星球中提问:

所以便有了这篇文章。

前提:

所有的那些在微信群里面不经群主同意肆意发布广告小程序的方法,都不能算推广。那是骚扰。

你可以用这种方法,但你也不能阻止我对这种方法的不齿。

另外 ,从某种意义上讲,小程序也不是靠推广的,因为我认为,小程序用在细分人群的niche市场做裂变、做精耕细作,挺好。但若作为营销入口,可能不是正确的方向。

它是运营利器,而非获客武器。善哉,善哉。

但小程序做出来,还是希望更多人使用的,否则运营的意义也没有了,所以这个问题还是很有聊的必要。

请记住一点,关于如何推广微信小程序可能就豁然开朗了!

微信小程序就是网页,就是网页,就是网页!

既然是网页,本质上就是有网址(URL)的!

因此,推广微信小程序,就是要么让用户扫码(二维码就是URL),要么让用户点链接!

网站的链接可以是文字链、图片上加的链接、动图上加的链接。所以,小程序,也是一样。

只是,这个链接,想要在微信之外可以点,只能用二维码;在微信内,各种形式都行。

本质上就是这么简单。

线下渠道:

线下是非常好的小程序推广渠道。因为小程序就是用来连接(粘合)线上和线下的用户体验的。

1. 为实现功能的扫码

比如,你去餐厅点餐,或者结账,或者扫码用自行车等等,用提供服务的机构的小程序二维码,很自然,很顺畅。

2. 海报、优惠券扫码

线下给你一个优惠券,扫码进入小程序使用。购物海报,扫一下进入小程序购买。这种见的很多。

总体看线下渠道就是“诱惑你扫码”,无论是用“好功能”诱惑你,还是用好东西好福利利诱你。

线上渠道:

线上渠道很多。

1. 裂变(通过社交立减金)

本质上跟最早滴滴的扩散方法一样。当既有用户使用了小程序完成了购物之后,小程序给出“社交立减金”,分享给群或者好友后,用户和他的群友(好友)都能获得这个红包。下次购物抵钱。

关于如何使用社交立减金,这里有详细介绍:https://jingyan.baidu.com/article/4b52d702d9b07cfc5c774bac.html。

2. 公众号推广小程序

(1)公众号文章插入小程序。小程序能通过多种方式插入公众号文章,例如文字链接、图片链接和小卡片。(比如下面的点击图片自动到小程序,其实就是给图片加了一个链接。下图来自百度经验。)

方法见:https://jingyan.baidu.com/article/f79b7cb309dd1c9145023e66.html。

(2)公众号关联小程序后,会自动发一个通知给所有粉丝。点击这个通知,直接就进入小程序。如果公众号粉丝多,这也能带来不少用户量。

(3)公众号资料页绑定小程序。

(4)公众号菜单关联小程序。要想在菜单中设置小程序,只需在公众号后台设置菜单,选择“跳转小程序”,在设置里面,需要输入“小程序路径”,这个路径只需要咨询开发平台客服就可以了。

3. 裂变(通过微信群)

(1)把小程序二维码印在海报上,然后在朋友圈请大家转。

(2)在群内进行与群内容相关活动,吸引群友进入与群主题相关的小程序。

(3)请群友帮忙扩散——很容易形成骚扰,要非常慎重使用。

(4)群内拼团。拼多多之类,一想到它的广告声音头都疼。

4. APP自动转小程序

在APP里面的内容被分享到微信后,自动变成小程序。典型的就是大众点评。

5. 小程序门户

流量似乎不大,聊胜于无吧。

6. 朋友圈小程序广告

不知道贵不贵,感觉会比较有效。跟买朋友圈广告没有太大差别。

7. 微信的小程序搜索入口

已经支持模糊搜索,所以可能也会有排名优化之类的东西出现了。一些热门类别如果排名靠前,估计量还是可以的。

8. 附近的小程序

对这个没感觉,因为猜测量不会太大。似乎也可以付费,让自己的小程序出现在“各种附近”。

大约就是这些渠道了。

 

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