数据驱动的互联网营销和运营
宋星的个人博客

从头到尾说网站分析过程中的度量(中)

我是Tenly。2009年,献上第一篇博客。祝大家元旦新年快乐。争取在2009年里为大家奉献更多日志。

这篇日志晚了几个月,有兴趣的可以访问从头到尾说网站分析过程中的度量(上) 回顾一下。

第二篇 合作网站(Online Coop Minisites)

  在合作网站建立专题页面(网站)是有中国特色的线上推广方法,例如在IT门户经常会建立软硬件厂商的产品介绍活动专区。在与来自美国的Adam交流过程中,得知国外广告主极少采用合作网站的方式进行推广,而是将所有的广告指向自身官方网站。

  在中国,为什么要经常建立合作专题页面(网站)进行推广呢?原因有很多,主要原因有三点:

  1. 网站经常会给大广告主大量免费推介资源,而这些资源是不允许外链到非本站的地方。当然这也是控制网站流量不外流的手段。
  2. 合作专题页(站)的建设更容易,更低成本,甚至可以通过购买广告免费赠送。对于大的广告主,更新自己的官方网站是一个比较高成本的工作。
  3. 访问忠实度的心理因素。如果一个网民在一个门户上阅读,他希望所有相关的信息都在一个网站上获取完,不希望被“卖猪仔”一般被链接跳转来跳转去。

  合作网站的的监控可以多种多样,但是唯一不能采用的监控方法是“网站日志分析法”,因为网站是绝对不可能提供日志供你分析的。所以最常采用的就是JS代码监控,如Google Analytics,CNZZ等代码监控。

需要经常使用的度量就是:

  • PageView:
  • Visits and Unique Visits:
  • Time on Site(Page)
  • Bounce Rate
  • P/V

这些度量在之前的文章中都有详细地说明,网站分析的最基本度量系列文章

第三篇 本地网站

  入口与合作网站的流量最终可能会导入到本地网站。本地网站的监测方式与度量是与合作网站是类似的。不同的是,本地网站可以使用日志方式进行网站监测,对网站的监测控制度与深入度更大。

  为了最直接地了解本地网站与前两篇的关系。下面以一个例子,描述:入口、合作网站、本地网站的层次关系:

例子

  A公司的一次线上广告项目。总共有A1、A2、A3、B1、B2、C1、XXblog等多间媒体。这些媒体的入口有些直接把点击访问者导入到A公司的官方网站上(图中的B2),有的会把他们导入到不同的合作网站上(图中的A1、A2等)。有些的合作网站是博客的形式,有些是专题站的形式,有的可以监测,有的不能监测。

  这是一个比较简单的项目,简单的三个层次反映了中国互联网市场营销的多样性。多样性,是指监测的工具很多,可供选择的媒体很多,营销的合作方式也很多。

  但是如何评估这个项目的成功与否呢?这正是分析师的我们所需要做的,这也是以后可能会深入与大家分享的话题。我们每天周旋在数十个网站之中,采用不同的度量,平衡不同的计算方法,建立统一的评估模型,所以说网站分析其实并不简单……

未经允许不得转载:网站分析在中国——从基础到前沿 » 从头到尾说网站分析过程中的度量(中)
分享到: 更多 (0)

评论 7

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
  1. #-49

    新年第二天就为我们贡献文章了,这精神可嘉哇!

    会律9年前 (2009-01-02)回复
  2. #-48

    您好,我是大连seo的博客主,因为原来的域名不被百度收录,我的网站已经更改域名为www.tintins.org,麻烦您更换我的链接,谢谢!

    liooran9年前 (2009-01-04)回复
  3. #-47

    呵呵,真是工作经验的直接总结!

    一点小建议,我觉得第三部分可以在某一个领域挖掘一下,因为提到了有的可以监测,有的不可以监测。是否可以引申一下,哪些不可以监测?如果满足监测的话,还需要什么条件?等等。我想所有的读者都可以帮忙想一些办法,并且得到一些引申的有用信息。

    Sidney Song9年前 (2009-01-04)回复
  4. #-46

    回复liooran:当然,没有问题!

    Sidney Song9年前 (2009-01-04)回复
  5. #-45

    非常感谢!

    liooran9年前 (2009-01-05)回复
  6. #-44

    Tenly提到的这个问题我在工作中也碰到,我们公司有自已研发的广告系统和流量监控系统,但广告系统和流量监控系统是不同部门分管的,想要整合这两套系统的数据相当的困难。
    专区合作(合作网站)这一类的监控很难,合作网站不让加相关的JS监控。
    请多多指教!

    AOMS9年前 (2009-02-18)回复
  7. #-43

    还有请教一下,您是怎么说服合作媒体给广告主添加Google Analytics等的JS监控的?

    AOMS9年前 (2009-02-18)回复