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宋星的个人博客

【PPT下载】抖音运营、用户微观行为数据分析优化与试验推动效果提升

文末附PPT下载方式

第64期的WAW沙龙,在北京空气重污染预警中如期举行,但沙龙并没有因此减少光彩,大家的热情与演讲嘉宾相声般的干货输出让WAW延续着自己的魅力。本次沙龙也创造史上最快超额完成活动报名的速度。原定100位的参会席位,最终有118名朋友报名参加,其他因场地限制而无法报名的朋友,此次也特意开设活动直播便于与大家分享。如果,你有想了解的活动主题要与我们探讨,欢迎参加文章最后的问卷调查(共7题,告诉我们你最想了解的活动主题,下次就有你想听的内容。

以下是本次沙龙的干货回顾

分享一:让试验推动根本性效果的创新与颠覆

王晔 吆喝科技创始人兼CEO

第一位分享嘉宾是王晔,他分享的主题是《让试验推动根本性效果的创新与颠覆》。在寒冬之际,流量红利消失的时候,企业如何在复杂的营销体系中寻找新的流量洼地。
高频的试验是带来有效增长和转化的关键,而AB测试在数字营销领域已经得到广泛应用。在分享的两个AB测试案例:荷兰保险公司的增加分享链接是否会增加主按钮的点击率和不同交互设计对转化率的影响对比中,试验结果与现场朋友的投票差异,更加说明AB测试的实践意义。
分享二:用户行为的微观分析与转化优化

宋星 纷析咨询创始人& WAW创始人

第二位分享嘉宾宋星则从用户行为出发,分析用户微观行为并进行转化优化。进行分析的前提,是实现行为监测:基础代码和事件检测埋点。针对小程序、H5页面、app还有网站说明如何实现监测代码部署以及各种埋点方案的优缺点对比。
在分享的案例:中融钱邦首页优化和时尚女装跨境电商项目中,详细说明如何对用户微观行为进行分析,并在消费者关键时刻进行适当干预,进行营销自动化实现转化的提升。
分享三:10个月400万粉丝,我的抖音运营心得

卷毛佟 抖音人气原创视频作者

本次活动在第三位分享嘉宾卷毛佟的分享中达到高潮。在他分享的《10 个月400玩粉丝,我的抖音运营心得》中,以聊天的方式告诉我们他被短视频改变的这一年的趣事和抖音运营心得。
在红利期会吸引所有人的注意力,卷毛佟告诉我们要及时抓住红利期,快速行动。如何制作爆款视频,他的实践总结有以下几点供大家参考:
  • 主题选择上出其不意;
  • 简单可操作易模仿易传播;
  • 有槽点,有包袱易互动;
  • 发布时间要在用户活跃时间段;
  • 抓住热点如节假日主题,此类视频点赞高;
  • 注意音乐的选择,对爆款视频的影响很大。
而在运用上的技巧分享是:
  • 承认运气成分,昙花一现的用户自己都不知道为什么会火;
  • 定位要清晰特别从细分领域开始,给别人一个关注你的理由。
  • 保证内容高纯度,不要什么内容都发,这是获取粉丝忠诚度的重要因素;
  • 简单易懂学的会,如果你走技术路线,一定要让别人;
  • 学会了就会用,这样可以增加互动和粘性;
  • 学会主动引导,短时间内粉丝只会做一个动作;
  • 引导他们做出你最想要的,点赞,关注,评论。
最想了解的活动主题
本次活动在大家的不舍中结束,其中很多朋友关心的下一次的活动安排我们会在本公众号第一时间发布,敬请期待。
下一次活动主题是什么?由你来决定,点击调查问卷链接或扫描下面二维码,参加关于WAW活动主题调研(共7题),告诉我们你想了解什么。

扫描二维码即可参加调查

现场精彩回顾

现场照片一

现场照片

现场照片三

现场照片四

PPT下载方式
关注网站分析在中国的公众号,回复“新营销与新转化”获取演讲嘉宾的PPT。
 
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