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【脑图】2019年短视频营销白皮书

脑图要点概述

1、短视频行业发展六大趋势

  • 短视频平台成为互联网第三大流量入口;
  • 用户向头部平台聚集,观看短视频的方式更加集中;
  • 大量UGC+PGC构建起完整的短视频内容生态;
  • 人工智能赋能短视频,更好的服务创作者和观看者;
  • 短视频平台成为政务信息公开新窗口;
  • 短视频赋能品牌营销,打开品牌与消费者链接的新路径。

2、短视频用户洞察

  • 短视频用户特征呈现多元化特点;
  • 短视频深度渗透用户日常生活。

3、短视频营销洞察

  • 消费者端:短视频更加生活化、场景化、真实化的媒体环境让广告更易被接受,刺激用户实际消费行为;
  • 广告主端:短视频的原生、互动、场景化、创意空间大的优势,帮助广告主从品牌建设,内容营销上精准触达目标用户,为品牌营销奠定基础。

4、短视频营销策略

  • 挖掘垂直化短视频潜能,助力品牌精准传播;
  • 搭乘精品化内容,深度传递品牌信任;
  • 借力AI内容经营力,制造品牌超感体验;
  • 发挥“达人效应”,实现品牌声量裂变;
  • 发掘企业营销自有主阵地,构建长效营销生态。

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