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【脑图】营销技术的裂变与聚合

在企业数字转型的大背景下,营销技术正在经历裂变式增长。全行业的“技术崇拜”持续发酵。企业在营销技术领域的投入已经占全部营销预算的22%。在过去的一年,全球范围内企业在数字转型的投入已超12亿美元,约1/3流向营销技术服务领域。

脑图要点概述

裂变式增长

  • 营销技术裂变增长的原力;
  • 数字营销技术绝对数量的增长;
  • 应用领域细分;
  • 各种应用激增。

聚合

  • 企业营销栈搭建,平均需要29种营销技术;
  • 营销技术四个应用领域;
  • 营销技术与广告技术的整合;
  • 细分行业头部品牌的合并。

隐患

  • 营销技术无法完全兑换自身价值;
  • 74%管理层称企业已建立一整套整合营销技术体系;
  • 68%受访者认为作用有限;
  • 59%的企业高层对其投入不满意。

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